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本期由百度商学院白金讲师张婧为大家带来基础内容《添加否定关键词的技巧》的分享


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学习方式一:课程视频▼




学习方式二:课程图文


01 否定关键词的作用

当您发现有些词不能帮您带来有效转化时,可利用否定关键词进行优化。


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在企业进行推广的过程中是需要持续关注账户数据的,当发现效果不理想或者转化成本没有达到企业预期的时候就要进行账户的问题分析,从而进行相应的优化,其中经常用到的一种优化方法就是利用添加否定关键词。


当您发现有些词不能帮您带来有效转化时,可利用否定关键词进行优化。比如:您通过搜索词报告看到了与企业产品不相关的搜索词,并通过百度统计或其他工具发现这些词不能带来预期转化,那么可以通过添加否定关键词,让包含这些词的搜索词不触发您的推广结果。


02  哪些层级能设置否定关键词

可添加否定关键词的层级是计划和单元层级,在导航栏中红框标记的部分点击编辑,即可进入编辑页面进行否定关键词的添加。


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03  否定关键词的添加技巧

否定关键词:是当且仅当网民的搜索词中完全包含企业提交的否定关键词时,企业的推广结果不会展现。


举例:比如经常有网民搜索免费英语培训,企业如果不想让这些网民看到推广信息,就可以把“免费”添加成否定关键词,这样后期再有网民搜索包含免费字样的搜索词,如免费英语、免费口语、免费英语培训等词,都不会看到企业的推广结果了。


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添加否定关键词时要注意:否定关键词和精确否定关键词的区别以及使用的技巧;


精确否定关键词:是当且仅当网民的搜索词与企业提交的精确否定关键词完全一致的时候,您的推广结果才不会对网民展现。


举例:比如企业的品牌是百度英语培训,在推广中发现很多网民经常搜索“百度”也会触发我们某些关键词的展现,但是“百度”这个词带来的流量较大,还会有一些网民找的不是百度英语培训而是搜索引擎的百度,这时我们就可以把“百度”添加成精确否定关键词,当再有网民搜索“百度”时,企业的推广结果不会再展现,这样就达到了优化的目的。


另外计划和单元层级的否定关键词和精确否定关键词均可以添加200个。


04  否定关键词使用建议

在使用的时候建议配合搜索词报告,经常关注报告中与产品不太相关的搜索词进行否定。多关注关键词匹配方式为短语和广泛的关键词,这些词更容易出现流量较大但效果不理想的情况。


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否定关键词及精确否定关键词与搜索词报告、短语及广泛匹配的组合使用,可以帮助您在获得更多潜在客户访问的同时,过滤不必要的展现点击,帮助降低转化成本、提高投资回报率。


但需要提醒您注意的是,过度使用或不当使用否定关键词及精确否定关键词也会导致您错失潜在商机,影响您的推广效果,所以建议企业了解否定关键词的使用及技巧,合理适当的使用否定关键词才可以帮助我们进行有效的优化。

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