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视频feed显成效,游族《天使纪元》激活成本降16%

激活成本

比预设低16%

点击率

提升40%

品牌介绍

品牌名称:上海游族网络


主营业务魔幻RPG手游


投放产品:《天使纪元》IOS端

投放背景

推广期:2018年3-6月

投放难点:控制激活成本,同时扩量

手游市场状况:

1、买量成本越来越高

2、淘汰率高

3、头部IP马太效应越来越明显

4、视频信息流逐渐成为红利点

5、魔幻RPG产品同质化严重,要想突破重围,需要有给受众讲故事的能力


投放方案

选择投视频的原因有两点——

1、游戏行业视频样式占比大幅增长,对比图片样式成本更具优势;


2、视频样式呈现的内容更丰富且更适合向用户讲故事,在转化上明显优于图片样式。


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定向优化

根据目标受众设定相关定向。游戏内容投放核心游戏人群,真人试玩可投放泛游戏人群。

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物料优化

1、标题需强调“手游”属性,给到用户正确预期。

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2、封面在保证一定相关性的情况下,优化CTR稳住CVR。


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落地页优化

落地页需考虑前置后的下载按钮位置。


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投放效果

·客户对视频样式投放转化满意,视频消费占比达76%;

·优化目标为APP下载,定向兴趣(游戏及相关)、意图词(仙侠游戏词,游戏通用词等)和意图标签(想玩角色扮演游戏等)为主;

·实际激活成本比预设目标低16.6%,远超客户预期

·CTR、CVR大幅提升


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有用0

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