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本期百度商学院营销讲师王晓艳为大家介绍设置推广时段小技巧。


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学习方式一:课程视频▼






学习方式二:课程图文▼


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我们都知道时间就是金钱,时间就是效率,一天有24个小时,对我们企业投放来说, 不同的时段对应着不同的流量质量,有些时段会给我们带来很多的优质的质量,有些时段会带来相对一般的流量。所以推广时段的设置也很重要,可以避免在不必要的时间减少浪费,在有效的时间内得到更多的展现,得到更多的订单转化。


这堂课给大家带来的内容是设置推广时段小技巧。


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设置推广时段对我有什么好处呢,我们一起来看一个建筑装修行业的案例。


我们会发现网民在上午的时段8:00-12:00和下午14:00-18:00的时段关注程度最高,其实还有一个时段端是我们不能忽视的,就是晚间的时段,也是我们投放广告的高峰20:00-23:00。这个时间大部分的网民都停留在移动端,试想下我们下班之后,多少人愿意抱着电脑很少了,但是大家都会拿着手机,在地铁里在公交车上,甚至在晚上睡觉之前。晚上的时段我们也要加大力度推广。


所以作为我们企业,在百度推广账户设置推广时段时,要考虑到受众人群上网的时间,避免错过商机。设置时段的时候,也要考虑公司客服的上班时间,设置以后,在投放时间段内最好有客服值班。如因为客服人员不在儿导致意向客户流失,对于企业来说是一个损失。



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第一种方式:




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首先进入我们的搜索推广账户,点击“搜索推广”进入,来到我们的推广管理的界面,第一个是在我们账户层级的“计划列表”,我们可以看到这个列表的“推广时段”,如果有些客户看不到也没有关系,我们点击“自定义列表”选择我们的推广时段,在待添加里面确定即可添加。在推广时段下我们点击“自定义列表”进入到我们时段设置的界面,这是我们第一个入口方式。


第二种方式:


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另外一个入口是在我们的计划层级,点击其中一个计划,在我们的状态栏当中有推广时段的一个“编辑栏”,点击进入,这样就进入到时段的编辑界面了,两种进入时段的方式。



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现在我们后台中的时段设置与旧版的时段设置上有了很大的改进,我们可以通过鼠标的拖拽批量选择合适的时间,选择好时间之后,会出现投放,不投放和高级投放的三种功能。



1.点击投放



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如果选择点击投放,说明在投放中,那么在该时段的溢价系数则为1。




2.不投放



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如果在我们已投放的时段内选择部分时间,在选择不投放,则这部分时段变为不投放的状态。




3.高级投放



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大家也可以通过高级投放时段来设置我们出价系数的调整,选择点击高级投放,在我们这个界面当中,大家可以看到系统提供的出价系数对点击量的模拟曲线,我们可以通过系统推荐的这个数据作为修改系统系数的参考。横坐标是我们的出价系数,纵坐标是我们增加周点击的一个数据,另外结合我们的出价和点击,系统会为您推荐性价比最高的建议优化,我们可以选择系统推荐的,点击确定。


实际高级投放就是帮助我们锁定在你想投放的时段内,我们可以根据不同的时段设置不同的价格,有一个好的展现位置,利用时段出价比例增加重点时段的竞争力。这样可以帮助我们企业在该时段找到更多的目标客户,获得更多的转化。



“关键词的最终出价=关键词的出价X其他出价系数X时段出价系数”



数据时段报表


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在我们投放界面下方会显示不同时段的报表,我们可以看到投放的时段以及时段的系数。


点开之后可以查看分小时的数据,各个时段的出价系数支持单个或者批量的修改,另外报表不仅展示了基础指标数据还增加了展现占比数据,占比越高,效果越好。




应用到其他计划




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有些客户希望设置时段是可以应用到多个计划的,为了更方便用户批量设置时段,我们可以将设置好的时段应用到其他计划当中,这里面我们已经设置好时段的数据了,点击右上角应用到其他计划,选择一个或者多个对象,点击确认,这样设置好的时段系数就应用到我们需要的其他计划当中了。


另存为模板


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当我们在新建计划时,想应用已有时段的系数设置时,可以使用模板功能,点击另存为模板,输入名称,在左上角下拉菜单中就可以看到储存过的模板了。大家可以看一下我们有自定义以及我们重新命名的自定义时段。

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