华夏游乐设备是一家集开发、研制、生产、销售于一体的专业生产游乐设备、康体器材、幼教用品、休闲体验产品的企业 。
目前，主要生产户外组合滑梯、儿童淘气堡、儿童拓展、超级蹦床、健身器材等五大类26个系列上千种产品 。
营销目标
围绕核心产品寻找目标客户，拓展业务量 。
广告投放
经过前期投放，积累投放数据后发现，投放数据表现较差，对投放各个环节进行优化 。
1.账户优化
原账户策略 - 计划：按产品类划分，跟据不同产品线划分计划；单元：按相同产品的不同词性来设置划分。
优化后账户策略-单元：计划：现主推蹦床计划 ；产品词，厂家词，价格词，加入设备词，疑问词 。
2.关键词
调整前关键词：账户基本的几种词性，产品词，厂家词，价格词，根据网民的不同搜索意图来设置关键词 。
调整后关键词：蹦床计划，单元增加，设备词，疑问词，根据搜索词和转化效果词来增加不同词性关键词 。
3. 投放地域
推广地域：全国（除温州地区），客户业务涉及全国，温州地区因同业竞争较大，暂不开启投放 。
4. 投放时段
推广时间段：根据上午，下午和夜间分时段进行投放，将流量转化效果好的时间段提高出价系数，保证展现 。
与客户沟通统计有咨询时间段，再根据推广数据来设置不同时段系数（如：某客户在12:00~13:00消费高，转化低，进行规避，设置系数0.5或直接不投放广告。
创意及广告展示
账户创意样式使用了动态商品广告（热点橱窗)、站点直达、线索通等样式，文字突出客户的产品链，公司专业实力。
优化后数据
经过优化，约两周投放数据显示，平均点击率为4.85% ,较优化前大幅提升，ACP降低约20%。
