“安居乐业”是对家的美好想象,也是众多房产家装行业消费者的本质追求。而声色并茂的视频信息流样式能够极大地激发用户对这种美好的拥有感,进而产生兴趣和行动。

      本方法论会从用户在家装和购房的行为出发,总结细分行业内优秀广告主的物料,为房产建筑装修行业中房屋租售(主要针对开发商和二手房中介)和装修服务业的广告主提供迅速构思视频内容的框架。

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如果将用户的行为拆分为“决策”和“偏好”两个维度,在装修服务和房屋的选择上,有以下特点:

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房屋销售广告主的诉求主要是两个方向:打造集团品牌,以及为项目楼盘(或在售二手房)获客。因为用户的决策流程长,难度大,尽早将品牌纳入客户的选择池,有利于确立在决策全过程的优势,所以广告主在视频物料的内容建设上,品牌沟通类的物料必不可少。主流的视频内容脚本如下,可根据素材的时长,灵活选用部分或全部内容进行视频制作:


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家装行业相比房屋销售,主流的物料更聚焦在展示其家装解决方案的优势。内容结构通常是:


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(点击可观看视频)