7-KA海外点卡网是专业化虚拟数字商品销售平台,致力于成为一流的虚拟数字商品销售平台,面向海外客户提供网络游戏虚拟数字商品销售服务。平台目前支持国外信用卡、VISA、MASTER、PAYPAL以及西联汇款等支付方式。


投放背景


消费者对不熟悉的充值平台主要关注点在于品牌口碑形象和产品特性,能在消费者决策过程中影响其对品牌形象的认知达成品牌信任从而影响消费,是决定着营销效果的关键。


营销目标


前期持续投放搜索推广等产品,但注册成本较高,希望能够通过优化投放,提高展现量,减低注册成本 。


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产品投放


除前期搜索推广等产品的投放及优化外,启用投放知识营销产品 ,结合知识营销的交互口碑,和中间页的引导到达落地页进行转化 。


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1. 账户总览

账户搭建——3个计划,7个单元,3个生效中间页,3个高级创意

出价思路——出价在高于行业出价

问答思路——根据客户的产品分类单元,每个单元100条问答,总量达498条,问答添加超链接


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2. 展现及中间页示例


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投放数据


知识营销投放后大幅提升整体点击量,促进转化 ,注册成本下降至150元,距离预期仍有差距,后续可通过持续优化逐步改善 。