卡利亚厨卫专注于高端不锈钢整体橱柜,公司拥有自主产品研发设计力量,先进的技术与设备,卡利亚全不锈钢整体橱柜为主打品牌 。


投放背景


在木质橱柜占据着绝对的市场份额的时下,不锈钢橱柜却正在成为越来越多人装修厨房的理想选择。


早期的不锈钢橱柜产品与木质橱柜相比,造型比较有限、受众比较单一、市场占有率也比较低。但如今,随着智能制造工艺技术的不断精进发展,不锈钢橱柜大有实现弯道超越之势。2018年,不锈钢橱柜市场持续深入发展,不锈钢橱柜品牌卡利亚,也凭借着全304食品级不锈钢智造、不添加一块木板的全钢品质、以及解决行业痛点问题的诸多精湛技术工艺,不断赢得各方消费者以及加盟商的“芳心”,市场份额占比随之日益扩大 。


细分行业的发展、品牌的成长需要持续不断的教育消费者,卡利亚正是利用百度持续深化消费者对品牌的认知。



投放方案


使用搜索推广+知识营销,捕获潜在消费者,强化品牌认知 。


关键词策略 :不锈钢橱柜为主,分别添加关于不锈钢橱柜的产品词、公司词、价格词疑问词,以及关于招商加盟方面新增一个单元,添加关于加盟优势的创意。标题可描述为:十大橱柜品牌、全国三大品牌之一等词增强品牌效应,突出企业,提高品牌知名度 。


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投放设置 :投放地域设置全国 ,推广时间段设置为周一至周日早上九点到晚上八点


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广告展示



知识营销 :利用行业TOP问题实现口碑传播通过解答用户的问题,为用户提供有价值的信息,积累用户信任,达到让更多潜在受众知晓其品牌,形成和加深对其品牌的偏好,加速影响用户决策进而形成转化的目的。


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搜索推广 


PC样式:闪投橱窗,强样式展现,吸引用户点击,创意突出三大品牌,子链接增加加盟优势,获得更多的用户好感,从而提高点击和咨询;

移动样式:线索通叠加样式,图片加拨打按钮,增加用户转化。


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投放数据 


通过启用部分高级样式,整体平均点击率明显提升,带来更多优质流量,用户咨询提高。7月1日至7月21日三周投放数据显示,高级样式平均点击率高达 10.2% .


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