投放背景
K12受众尤为关注教育品牌的口碑,通过口碑选择机构;目前轻轻家教虽然处于品牌上升期,同比去年上升39%;但从市场占有率来看,仍不及海风教育以及学而思,需提升品牌知名度,并建立良好的品牌调性,冲出重围。
营销目标
结合中考月通过共鸣营销,建立良好的品牌调性,深入用户内心,并提升品牌知名度。
投放方案
主题:结合中考月,进行品牌全民曝光,为母校打call,唤起大家对于母校的记忆,建立良好的品牌调性。
资源选择 : 百度APP开屏
其中通过百度APP开屏广告满足短时间大范围曝光的需求 ,并通过H5的扫码发朋友圈形成病毒式传播。
投放数据
高曝光、高点击 :曝光量达1250万+,点击率高达6%,高于行业均值;
助力中考&品牌声量上升 :上线前后对比,品牌词检索量提升8.6% 。