“科技”世界杯

科技进步驱动着各行各业“数字转 型”，世界杯也不例外。上一届在巴西举行的世界杯见证了球门线技术的首次亮相——裁判第一次在做判罚 过程中获得人为的帮助。作为“史上最贵的世界杯”，本次万众期待的俄罗斯世界杯与历届比赛不同的是：科技对球场本身的影响。

 国内社交媒体热议案例

世界杯相关广告引发的热议似乎远超过往。从备受吐槽的几支“洗脑”广告、 到冰岛门将哈尔多松爆红的可口可乐广 告到被球迷恶搞的蒙牛“慌的一比”系列等，在社交媒体上引发病毒式传播的广告内容不在少数。这些广告不管口碑 如何，但它们制造并引发了一系列话题， 让球迷与非球迷网友们都无不参与，为相关品牌在世界杯期间有效拉动了大量 曝光与关注度，有的甚至为品牌带来了实际的销量或者股价上涨。

 全球知名品牌TVC&整合营销

 本届世界杯前，众多知名品牌从TVC到整合营销都整 装待发，就为在世界杯开赛后博取一定的关注度。与历年成功广告一样，这些成功引起网络话题的广告往往具备以下突破：

 •无限创新更有趣（例如BBC创新性用纺织的刺绣作品来进行广告演绎、青岛啤酒大开脑洞“用”啤酒和足球拉动地壳运  动）

 •足球“情怀”引共鸣（例如Fox Sports刻画世界杯盛宴 与观众多样化、NIKE全方位展示巴西的足球文化）

 •巧用名人，制造粉丝效应（例如Fox Sports 破次元让死侍与贝克汉姆对话、Adidas的广告邀请56位球星及明星出演、 Gatorade讲述“梅西精神”）

 •“互动”让用户也参与其中（例如例如BBC要让粉丝们选出他们今年最喜欢的比赛瞬间，加入广告片中，让故事继续；可口可乐鼓励消费者购买“数字瓶”来参与线上比分预测）

•本地化营销，加深情感关联度（例如：可口可乐的主题曲《colors》将会被翻译成多国语言的歌曲，最大限度的实现本土化; Adidas针对各国粉丝市场邀请了各地区的代表性名人出演广告)

 世界杯决赛借势

 四年一役的世界杯终于圆满落幕，本届比赛由法国4比2战胜克罗地亚夺得冠军。伴随着世界杯的决战，品牌们也随之狂   欢起来，众多品牌发出了借势海报。不管是对法国队的赞扬、还是对克罗地亚的惋惜，这些借势海报除了表达情怀外，更多结合自身的产品特点进行了关联， 以通过借势世界杯来拉动品牌认知与美誉。