品牌介绍
成立十八年，速达凭借自身品牌优势、强大的技术创新能力和雄厚的资金实力，为120多万家中小企业提供了优秀的企业管理软件和卓越的应用解决方案，拥有良好的行业口碑和知名度。
主营业务：
企业管理软件（进销存、ERP、财务管理等）；办公管理软件（客户关系管理、办公管理）；项目管理软件（PM2项目管理、PM3项目管理系统）等。
核心人群：
普通员工：财务、生产、办公岗位的基层员工，需要采购企业管理软件；
企业高层/老板：公司的决策者，为改善企业管理，需要软件系统来提高管理效率。
业务特点：
属于to B行业，需找到精准人群，控制成本。
投放背景
营销目标
营销目标：
进行活动推广、销量提升、品牌曝光等综合推广目的。
推广模型：
客户希望通过投放测试，寻求最优定向和物料，稳定推广模型，再加大投放。
账户策略
推CRM客户管理软件、财务管理软件、OA办公软件三大产品，分为三个账户进行优化，每个账户思路相同。
•计划逻辑：由于预算不多，每个账户仅建一个计划，以免账户结构复杂，造成流量分散。
•单元逻辑：仅关键词定向，单元根据词类/创意形式来命名。
•创意逻辑：to B客户需求比较明确，用硬广文案+人物场景图搭配。
定向策略
创意策略
1.色调：软件产品针对商务人群，物料多以客户VI绿色和商务蓝白色为主，凸显科技感、沉稳范儿。
2.元素：图片使用商务人士、产品操作界面、产品包装图、百分数字等。
3.文案：从企业老板、使用软件员工的角度出发；用百分数据突出为企业提升效率；用免费试用卖点吸引点击。
4.风格：整体物料风格偏硬广，阐明产品用途和功能，直击消费者痛点，不做标题党浪费点击，控制成本。
落地页策略
投放效果
经过投放测试，账户模型效果稳定，每日留资至少4个，转化成本较同行低42%，客户预期下阶段将预算提升一倍进行扩量。
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