客户背景
主营业务:山西黎氏阁家具广场有限公司于1997年注册成立,整体营业面积40万平方米,其整体规模占太原市整体家居卖场规模的40%之多。被消费者誉为“消费者商场”,同时也是全国家居品牌入驻山西的商场。旗下黎氏阁北中环店是山西本土建材家具一站式综合卖场。
核心人群:已购房有装修/购买家具家居需求的人群
投放背景
客户利用5月1号节日销售高峰,推出“5.1黎氏阁北中环店开业促销”活动,并在手百进行活动曝光。
营销目标
客户要求在太原及榆次地区的,已购房,或有购买家电家具的人群进行活动曝光,在宣传活动的同时,对品牌进行大面积曝光。投放时间为:4.23日-5.1日,预计曝光量30万次
账户策略
•计划逻辑:在计划层级区分创意样式,分为三图,大图样式
•单元遵循:在单元层级细分地域设置,主要分为:按市区投放太原,榆次;按商圈投放,对店铺周围3公里进行重点投放
•创意逻辑:按三图及大图创意形式进行区分,重点突出活动内容
定向策略
创意策略
重点突出活动内容,让目标用户能捕捉重点信息,同时达到活动曝光的目的;
利用数字描述,让用户感受到价格优势,吸引用户点击。
落地页策略
•落地页色彩与创意三图大图色彩一致,色彩鲜艳丰富,表达内容一致,相关性强;
•落地页表单设置为两个,合理引导用户进行报名。
效果投放