客户背景


主营业务:山西黎氏阁家具广场有限公司于1997年注册成立,整体营业面积40万平方米,其整体规模占太原市整体家居卖场规模的40%之多。被消费者誉为“消费者商场”,同时也是全国家居品牌入驻山西的商场。旗下黎氏阁北中环店是山西本土建材家具一站式综合卖场。

核心人群:已购房有装修/购买家具家居需求的人群


投放背景


客户利用5月1号节日销售高峰,推出“5.1黎氏阁北中环店开业促销”活动,并在手百进行活动曝光。


营销目标


客户要求在太原及榆次地区的,已购房,或有购买家电家具的人群进行活动曝光,在宣传活动的同时,对品牌进行大面积曝光。投放时间为:4.23日-5.1日,预计曝光量30万次


账户策略


•计划逻辑:在计划层级区分创意样式,分为三图,大图样式  

•单元遵循:在单元层级细分地域设置,主要分为:按市区投放太原,榆次;按商圈投放,对店铺周围3公里进行重点投放 

•创意逻辑:按三图及大图创意形式进行区分,重点突出活动内容


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定向策略


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创意策略



重点突出活动内容,让目标用户能捕捉重点信息,同时达到活动曝光的目的;

利用数字描述,让用户感受到价格优势,吸引用户点击。


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落地页策略


•落地页色彩与创意三图大图色彩一致,色彩鲜艳丰富,表达内容一致,相关性强;

•落地页表单设置为两个,合理引导用户进行报名。


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效果投放 


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