投放背景

2017 年恰逢高性能汽车品牌—梅赛德斯AMG成立50周年，同时也是品牌进入中国市场的十周年。与此同时，专为中国市场打造的，包含 C43，E43，GLC43，GLC43轿跑SUV在内全新梅赛德斯AMG43系列也在万众期待中瞩目上市。43 系列的上市在丰富了AMG品牌车型的同时，也让更多追求速度、热爱驾驶的人们感受到赛道基因与非凡纯粹的驾驶体验。 

然而梅赛德斯-AMG“一人一机”的品牌精髓已深入到每一个消费者的心中。面对43系列这一调整，不少消费者都产生了疑问，即43系列是否是真正的 AMG。在上市之初即遭遇到口碑问题的43系列面临了巨大的挑战。

营销目标

1. 品牌方面

针对消费者对 43 系列可信度和兴奋感较低，缺少购买欲望的问题，首要解决的便是建立全新的梅赛德斯-AMG 43 系列的认知，通过一系列性能配置的解读使消费者对全新 43 系列有正确的认识。后续在消费者心目中，建立 AMG 43 系列的清晰定位——“纯粹的AMG车型”的产品形象。

2. 效果方面

在合理预算范围内，产生足够的品牌及车型曝光，精准覆盖人群，增加用户互动，最终产生有效的销售线索转化。

营销洞察及策略

1. 营销洞察

梅赛德斯-AMG 43 系列面向 20-40 岁的成熟人群，他们或重视事业发展，或对家庭负有责任感。在选车方面，看重实用性的同时也想要享受卓越的驾驶性能和乐趣；但受到环境的限制，他们大部分时间只是在城市内道路驾驶，而非赛道或高速路。

针对这部分年轻用户，除常规的营销手段和广告形式外，结合目前最新的科技手段是吸引目标人群的重要手段。在第四届世界互联网大会上，“人工智能”再一次成为人人口中的关键词。与去年相比，“人工智能”逐步落地，各式智能硬件让人们看到了AI 的力量。而百度更是其中的佼佼者，从智能音响 Reven 到 Apollo 平台，无一不体现了“All-In AI”的理念。全新 AMG 43 系列也需要百度 AI 技术的赋能，来展现其性能王者的地位和纯正 AMG 基因。

2. 营销策略

选定高流量的媒体形式，保证AMG43系列品牌信息有足够的露出；同时需要结合目标人群特征，保证信息的有效传播。 在落地页的制作上结合人脸识别功能，提高用户黏性，延长用户的互动时间，使消费者了解43系列车型特征，产生完整的认知。同时在落地页中增加预约试驾功能模块，完善转化路径。

营销执行

投放日期：9月25日 -26日

投放形式：开屏+人脸识别

作为本次推广活动的核心部分，落地页的设计十分关键，共分为三级页面；第一层页面包含车型视频、人脸识别、车型特点三个部分；第二层页面为产出人脸识别互动后的结果； 第三层页面为预约试驾模块。三层页面在提升用户互动性的同时，保证足够车型信息的露出，促进用户对AMG43系列产生认知，从而完成试驾线索的收集 

用户通过即时拍照或上传正面照的方式完成这一部分。人脸识别功能的实现包含人脸检测、关键点提取、人脸规整、特征提取和人脸识别对比五个部分。系统根据这一过程提取 出性别与年龄两个特征，并在年龄类别中细分出三个年龄段，即用户共分为六类人群；同时根据不同人群特征提供相应的标签文案  。

投放数据

活动期间共产生曝光4000万，点击量超过328万， 参与互动人数达105万。