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想要全面优化账户,获得更多转化?从这五大方面入手!

平均点击价格

下降54%

品牌介绍

主营业务:主营集装箱房屋生产、集装箱房屋销售等业务。公司拥有拥有各类管理人才、技术专家和专业技工,形成了集装箱房屋设计 研发、生产、经营和服务的综合能力,积累了丰富的经验,公司配有先进、完善的集装箱房屋调配作业设施和操作系统,专业、服务一流的工作人员会以优质的服务回报客户的每一次委托。

投放背景

客户失效复活上线,推广黑龙江部分地区,反馈说之前一年推广效果不好,没有电话。

营销目标

降低客户的关键词价格,提高展现点击量,提高转化,给客户带来电话咨询。

投放方案

投放方案,从这五大方面入手:


一、关键词策略


1.    账户内现有的关键词大多为行业主要的流量关键词,竞争较强。可以将现有的关键词匹配模式缩小,再添加一些长尾词。类似于哪家好以及厂家类的关键词,来分担主消费关键词的消费。在降低关键词成本的同时,增加展现量。

2.    优化关键词的业务相关性,再添加一下目标用户会感兴趣的关键词。优化落地页的体验,将关键词连接到相关的网站落地页内,以减少在网站内浏览时的网民流失。

3.    关键词的建议排名,让关键词尽量稳定在2、3名的位置,避免了第一强烈的竞争,降低成本的同时,排名也不会被轻易地挤掉。


二、创意策略


创意文案部分:

现在账户内的创意,主要都是针对商品的豪华性高大上为主题撰写的。

优化后,创意会针对产品的性能公司的服务来撰写,如下:

1. 标题:聚鑫集装箱房屋经久耐用价格合理

描述:集装箱房屋就选聚鑫铁艺,聚鑫铁艺集装箱房屋,根据您的需求,给您满意的定制,集装箱房屋也能也能住出家的感觉,个性、舒适、您给我一个机会,我给您一个满意的房屋

2. 标题:集装箱房屋就选聚鑫铁艺集装箱也有大舒适

描述:专业的团队丰富的经验给您理想中的集装箱房屋,聚鑫集装箱性能优越,稳定牢固,一站式的服务测量、设计、定制,给您安心放心舒心的消费体验


展现样式部分:

一个账户的广告在展现的时候文案是重要的,相同重要的还有展现的样式。添加的图片怎么样才能更加新颖好看?在展示的几家广告中,如何将自家的广告脱颖而出,让网民来选择点击进入我们的网站?  

1. 闪投

闪投样式多图大图可体现一些产品的特性:品牌名称、服务优、质量佳等,会将自家产品的优势以更直观的体验展现给用户。

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2. 线索通组件:

给账户添加电话组件表单组件一键拨打  一建反馈消息在创意展现的页面直接就有咨询或拨打的样式甚至不需要网民点击进入网站  即可拨打电话咨询省去了中间的繁琐也避免了在浏览途中的网民流失

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三、落地页策略


1. 以前账户内创意的落地页大部分是连接在推广网站的首页。

优化后:将创意的落地页连接在网站的产品页,让进入网站的网民能够更直观的找到所需要的产品,增加咨询。

2. 网站内可以添加一些新的产品图片,给网民更新颖的体验和更多的选择性。

3. 优化信息流的落地页,给信息流做相关的营销页。推广的时候更适用于手机端,在营销页内添加线索收集的表单以获得咨询的线索。表单会以短信的形式反馈给客户。

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四、巧用沟通工具


1. 离线宝:

离线宝是一款在客户网站内直接展现,对于网民来说只要输入手机号码就能免费拨打的软件。省去了网民的拨打电话时,对于资费或者诈骗的犹豫。即使没有接到网民的离线宝电话,离线宝也会有漏接的提醒,以短信的形式发送至客户的手机。客户可以根据离线宝反馈的内容,再次给网民拨打电话避免资源流失。

2. 商桥:

商桥是一款免费安装在客户网站内,针对网民和企业主来说都是免费的一款沟通软件。在线沟通软件更易于接受,不用透漏自己的个人信息就能直接与企业主进行沟通。只要沟通得当就会获取网民的联系方式,后续继续跟进销售进程。

当网民进入网站的时候,企业主可以主动的发出对话的邀请。当网民接受邀请的时候,就可以进行对话。所以建议企业主尽量的去登录商桥以免错过商机。

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五、巧用商盾


在推广的过程中,为了避免一些无效点击的情况百度账户也有自己的屏蔽机制。

首先,百度会直接屏蔽一些恶意的点击或者恶意的IP 。

另外,我们可以在账户内添加相关的屏蔽机制:

eg:15分钟内点击3次即IP屏蔽

        1小时内点击3次即IP屏蔽

        6小时内点击3次即IP屏蔽

这些对于推广账户来说,都是有效可以防止无效点击恶意点击的办法。


广告展示

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投放效果

关键词质量度上升,排名稳定,平均点击价格下降近54%。

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客户反馈

回访客户,客户表示效果有好转,电话量也有增加。

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有用1

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