Q1:地图品专的广告展现逻辑?

A:地图品专是指用户在百度地图搜索客户相关品牌词时,在地图搜索结果首位展示的品牌广告。广告展示的前提是:客户购买关键词在地图的自然搜索结果≥3条。如果客户关键词在地图搜索后没有自然结果或者自然结果少于3条,则客户广告无法展示。

 

Q2:地图品专的展现地域?

A:地图品专广告目前仅限中国大陆展现,不包括港、澳、台。

 

Q3:地图品专与主品专是否共用一套关键词词包?

A:地图品专关键词与主品专关键词彼此独立,不共用一个词包。客户在提供地图品专关键词时,应该提供适合地图场景的关键词,如:主品牌,主品牌+门店,主品牌+专卖店等。为了保证客户提供的关键词能够展示广告,建议销售提词前在百度地图进行搜索后再提交。

 

Q4:地图品专的关键词审核规则?

A:打开PC端百度地图,输入“全国”定位到中国大陆。输入客户关键词,查看该关键词在不同城市的搜索结果数量。当整体超过一半以上的地区搜索结果条数≥3条时,该关键词可通过审核,否则该关键词无法通过。

 

Q5:当询价关键词全部被拒绝时,应该怎么办?

A:共有3种解决方案

方案一:调整词包,重新询价

方案二:看看客户是否适合投放地图品专,如果客户主营业务不适合投放地图品专,则需要发起免绑流程

方案三:如果客户不符合免绑条件,则需要发起销售侧解绑流程

 

Q6:免绑流程&解绑流程,有什么差别?

A:免绑流程针对不适合投放地图品专的客户。比如客户的主营业务为线上业务,无线下实体门店,则销售按照免绑申请表格要求填写免绑申请,免绑操作成功后,客户重新发起询价,询价时不要勾选地图品专即可。

解绑流程针对适合投放地图品专,但不愿意购买地图品专,或者当前询价词包中的关键词均无法通过审核的客户。销售可直接发起解绑流程,即线下邮件审批至销售总经理(KA审批至Linda,SME审批至渠道大区经理/直销总经理),特批成功后,KA和直销分公司在PSP系统中附上特批邮件即可;大渠道则请附审批通过邮件发给PM侯俊新 houjunxin@baidu.com处理。

 

Q7:地图品专关键词优审邮件规范?

A:请销售同学按照下方格式,邮件发送至  dituyoushen@baidu.com 

邮件主题:【地图品专】【关键词优审】+ 客户公司名

邮件正文:

  • 关键字段1:KA/SME

  • 关键字段2:送审公司名(广告主名称)

  • 关键字段3:主跳转URL

  • 关键字段4:送审时间/送审人

附上USP询价截图

 

Q8:地图品专关键词特批邮件规范?

A:请销售同学按照下方格式,邮件发送至  dituyoushen@baidu.com 

邮件主题:【地图品专】【关键词特批】+ 客户公司名

邮件正文:

  • 关键字段1:KA/SME

  • 关键字段2:送审公司名(广告主名称)

  • 关键字段3:主跳转URL

 

Q9:地图品专免绑申请邮件规范?

A:请销售同学填写《地图品专免绑申请表》,邮件发送给 bod-mkt-display@baidu.com,待审核通过后,PM每周集中处理。如有紧急免绑需求,可邮件中标注。

 

Q10:客户申请了免绑之后还可以解除吗?

A:可以解除。请销售同学提供解除免绑信息(广告主UC_ID + 广告主名称),说明需求,邮件发送给 bod-mkt-display@baidu.com即可。

 

Q11:解绑特批一个关键词且审核通过,但询价系统仍然无法同步报价是什么原因?

A:通常引起这种现象的原因有以下2个

  • 销售提交了多个询价单。这种情况下,建议将关键词按照不同的询价编号,分别发送审核邮件组进行操作,以确保每个询价单内至少有一个关键词被审核通过

  • 询价单跨Q。这种情况下,由于平台规则,建议重新发起询价。