人到中年,比还不上房贷还焦虑的,还有一种焦虑叫脱发……

年纪轻轻,比找不到对象还焦虑的,就是还没老就没了发际线……


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脱发、发际线越来越高,成了困扰人们,尤其是职场精英的一大心病。近年来,植发和种植发际线也随之被大家所接受,越来越多的人们开始寻找正规医疗机构拯救自己的秀发,医美种植行业日益火爆。



在百度指数搜索“植发”关键词,可以发现人群主要分布在20-49岁之间,集中在30到39岁,男女占比基本各一半,这部分人群是社会的中坚力量,撰写创意需抓取这类人群的痛点才有希望达到好的转化。


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百度指数需求图谱显示,这部分人群最为关注的植发医院排行植发费用植发持久度这三个点,创意可主要围绕这几点展开。


医美植发行业,如何巧用信息流创意提升消费和转化,且看下面好坏文案对比!


坏文案


文案分析:

第一条属于平铺直叙类标题,比较生硬,让人无打开欲望;

第二条品牌推广类标题,没有触及用户痛点,无法激起用户好奇心理。


素材分析:

第一套素材漫画主题不明显且形象不够生动,画面没有统一性,色彩冲击力度也不够强烈;

第二套素材原生类人物过多,显得环境很差且不够专业,画面整体的统一性也不是很好。


好文案

文案分析:

品牌人群利用严重后果类标题吸引用户打开,目标人群利用效果好命中目标用户心理,潜在人群从脱发痛点激发植发需求,以上素材均有益于转化。


素材分析:

第一套素材从品牌宣传为主,加深品牌形象或进行信任背书;

第二套素材以人物的情绪表达方式直接有力的传达产品的利益点;

第二套素材以漫画形式来表达,直击痛点与用户的困惑,引发点击。


优化建议


针对女性种植发际线:做发际线后变女神,拒绝大脑门,寿星头,可结合网红、明星同款热点

文案分析:

通过前后对比、明星效应、秃发痛点、自卑心理、猎奇心理等手段,激发用户点击欲望,覆盖目标人群,促进品牌有效转化。


素材分析:

定向人群以女性用户为主,素材选用美女来吸引用户,代入感强烈,增强亲和力。整体感觉就是干净、使页面达到美观的视觉效果。


针对男性植发:植发后形象好,不再自卑和显老,对工作、恋爱有益


文案分析:

通过前后对比、明星效应、秃发痛点、自卑心理、猎奇心理等手段,激发用户点击欲望,覆盖目标人群,促进品牌有效转化。


素材分析:

定向人群以男性用户为主,素材选用男性秃发直击用户痛点,让用户产生强烈共鸣,调动受众情绪,从而引导点击,提升转化。


总结:

通过以上好坏文案对比及优化建议,对医美植发创意制作是否思路更加清晰了呢?只要确保素材创意从目标人群痛点出发,收获好的转化也就水到渠成。如果有更好的创意思路,欢迎跟我们分享哦!