【摘要】6月25日,去哪儿暑期大促火爆来袭,百度x去哪儿发起“谁说贫贱不能移”营销Campaign,利用百度互动技术和贴吧平台将去哪儿暑期大促的传播诉求落地,引爆夏日出行狂欢。


暑期到来,身边小伙伴纷纷出动,

不想再宅家吹空调?世界杯硝烟又起,

不想再通过转播信号收看心仪球队的比赛?

你说的我都懂,但主要是……



放心,你的这些顾虑我们都考虑到了!



谁说“贫贱不能移?”去哪儿旅行带你飞!去哪儿暑期大促6.25开启,百度AR+曝光资源助力去哪儿旅行“尬舞”派红包。


贴吧生态引爆“贫贱也能移”话题狂欢


还记得“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”吗?



还记得百度李毅吧吗?



还记得“滑稽”吗?



自2003年问世以来,百度贴吧一直是各种互联网现象级事件的发生场景,也是各路互联网流行文化的发源地。本次去哪儿旅行暑期大促的主题是“谁说贫贱不能移”,除了促销的含义外,这个主题也自带超强话题性,在贴吧环境中极有可能被发酵为热门话题,甚至衍生出其他热门ugc内容。

目前百度贴吧拥有15亿注册用户,85后、90后年轻用户占比达到90%,与去哪儿暑期大促的目标人群完美重叠。

本次推广中,我们选取了在年轻人群中有广泛影响力的游戏、动漫及话题类的头部贴吧进行文字直播贴、头图和AR的投放,希望借由这些头部贴吧的影响力,将“谁说贫贱不能移”的热度扩大到到整个贴吧范围。

在推广方式上采用了符合贴吧生态和用户习惯的踩楼、抢楼、表情包等方式。活动引爆期间,百度李毅吧、bilibili吧等贴吧,将以置顶贴的形式进行踩楼活动,用户通过AR领取去哪儿出行红包并截图回贴即可参与踩楼,特定回复楼层将赢取沙巴双人游、GoPro防水摄像机等奖品。活动期间,“谁说贫贱不能移”将作为贴吧热门话题登上贴吧首页热议榜,与世界杯、C罗等最热话题并列,配合同主题百度APP开屏,点燃去哪儿暑期狂欢。



为配合贴吧吧友“没有表情包就不会说话”的用户习惯,贴吧为去哪儿定制了专属表情包,踩楼活动中,吧务团队将带动吧友使用表情包斗图、踩楼、二次创作。


除刷贴踩楼之外,脑洞贴是贴吧的另一项全民狂欢互动,用户以“去哪儿”为主题大开脑洞,在去哪儿吧撰写主题贴,活动将被同步到李毅吧等top级贴吧,并评选优质内。脑洞活动将承接踩楼,起到为去哪儿大促续热并起到二次传播的作用。

用户关注去哪儿吧后参与活动,并通过踩楼贴和脑洞内容将最终汇流到去哪儿吧,为去哪儿吧积累用户和优质内容,从而为未来的营销集聚人气。


AR扫币,一键提“钱”过暑假

还记得李诞在节目里的那句“人间不值得”吗?


人间不值得,但红包值得啊!拿出任意一张人民币,打开百度AR,将镜头对准背面风景,去哪儿旅行暑期大促的两位合作明星李诞池子就会一边“尬舞”一边派送现金红包啦~



AR扫人民币是百度AR的通用入口,扫描的对象不再是特定的产品或图片,而是触手可及的人民币,结合不同的推广主题,AR扫币将嵌入不同动画和落地页。

针对去哪儿暑期推广的合作明星李诞和池子,百度为去哪儿旅行订制了三套明星动画,根据所扫人民币面值的不同,会呈现不同的明星动画效果,随后进入摇一摇瓜分现金红包界面,跳转去哪儿APP活动页领取红包。小伙伴们快拿出RMB扫一扫吧~

P.S. 如果你手边穷的真的只剩下钢镚了,别方,打开百度APP语音搜索,大喊“我要拿现金红包“说不定愿望就真的实现了~

去哪儿一直致力于为年轻人群提供高性价比的出行服务,让年轻人花费少也能看世界。此次“贫贱不能移”的品牌Campaign,百度“话题”+“体验”的组合营销,让消费者不仅嘴上说想要,身体也要诚实——活动方式上,首先选择了贴吧这一极具人气和话题性的平台,利用其社交属性炒热“谁说贫贱不能移”话题,让TA从思维上接受“贫贱也要移”的观念;同时利用AR互动技术唤起明星派送红包,临门一脚打动TA的出行欲望,为去哪儿大促页面导流,引爆夏日出行狂欢。


P.S.

再次提醒,AR扫币今天就上线啦,小伙伴们快去领红包吧~