四月起，adidas Originals陆续推出以#城市漫跑#和#夏日火选#为主题2018春夏campaign，其中包括以SWIFT、NMD等为代表的经典跑鞋，以及色彩明快的夏日系列服饰与鞋款。

配合春夏系列的推广，三叶草品牌代言人Angelababy、杨幂、王嘉尔、鹿晗及范冰冰分别身穿adidas Originals最新服装与鞋子展现夏日街头混搭，并拍摄了主题TVC和海报。

新品+复古，明星+热点话题，今夏的三叶草新品推广已经具备了引爆品牌营销的必备要素。

在传播渠道的选择上，阿迪达斯通过原生信息流视频样式，充分展现多样且吸睛的代言人物料，并有效利用原生CPC的精准定向能力，成功触达此次推广的目标人群。

通过对于投放背景和目标人群的分析，我们在投放前锁定了三类人群作为本次信息流投放的定向：

• 明星粉丝：充分利用五位明星代言人的人气和流量，定向在百度搜索过明星相关词的人群；

• 街舞爱好者：鹿晗、王嘉尔身着阿迪达斯服饰现身热播综艺《热血街舞团》带动了街舞人群对于品牌的关注；同时特立独行的街舞爱好者也正符合品牌对于目标受众的定义；

• 运动行业消费者：本身对于运动服饰存在需求的消费者；

由此，我们在本次投放的账户搭建上，分别通过三个计划定向上述三类关键词，并在单元层级进行了进一步的词类细分；创意方面则充分利用代言人素材，针对不同明星定向配合相应明星物料；文案上突出campaign主题，简洁有力。

点击观看阿迪达斯信息流投放展示↓↓

点击信息流进入落地页，除了顶端炫酷的吸顶视频，下拉还可以了解更多活动内容，以及直接点击单品进入官网购买页面。想不心动都难。

#城市漫步#

#夏日火选#

在整体投放效果上，本次投放相较阿迪达斯的历史原生投放，在CPC和CTR方面的表现均有提升; 尤其是 CPM成本仅10，是目标KPI的1/3；

从几类不同关键词的消费情况来看，明星词的消费占近一半，印证了明星代言人的带货实力不容小觑；另外，消费前三名的关键词分别是鹿晗、街舞和阿迪达斯，也完全符合本次定向的三类目标人群，可以说是非常精准了。

最后从品牌曝光的效果上，大图视频样式因其直观吸睛的特点更适合品牌campaign的信息传达；炫酷视频加明星代言人，想不引爆都难！

以上的要点你都get到了吗？

这个夏天，让我们一起通过百度原生信息流来玩转品牌营销吧！