海尔空调成立于1985年,历经多年发展,已成为中国空调行业的引领者。2013年6月,世界影响力组织发布的全球家电市场调查研究指数将海尔空调列入“世界名牌”行列 ,海尔空调成为国内唯一被该组织认定为“世界名牌产品”的空调品牌。


投放背景


空调作为必备的家庭电器之一,消费者在购买过程中,除了关注空调性能外,也会关注品牌、耗能、健康等细节问题,且关注该类问题往往是购买决策之前,在消费者购买决策之前争取更多的品牌曝光、产品性能、耗能、健康等方面信息的积极展示,能够有效的影响消费决策 。


营销目标


在消费者关注的空调类问题,展现品牌及相关产品 ,影响认知 。


广告投放


根据消费者购买空调核心的关注问题,梳理问题类型,分类后用户知识营销的投放  。

结合不同类型的问题,进行进行专业性回答,并在回答中渗透产品特性,影响消费者认知  。



投放效果


海尔结合空调购买旺季(夏季)进行知识营销投放,日均展现超过70万,很好的将品牌曝光于处于决策之前阶段的消费者。