暑假即将到来,亲子游,毕业游,避暑游又纷纷提上日程,旅游相关的关键词百度指数大幅上升。在出行方面,安全正点、快捷舒适、绿色环保的高铁越来越受到民众青睐,目前中国每年的运载人次将近15亿,年增速44%,高铁正在改变着中国人的出行方式。本文将重点说下百度聚屏在火车高铁站场景的品牌营销。
北京到各地的高铁时长
一、资源介绍
百度聚屏火车高铁站场景资源具有覆盖广泛、全路径触达、深度覆盖三大特点。
1、覆盖广泛
截止5月,百度聚屏火车高铁站资源覆盖全国230个城市,一二线头部城市占比48%,其中76%资源位于高铁站场景。
2、全路径触达
屏类型丰富,有刷屏机(含AI屏)、电视屏、LED屏等,实现进站、安检、候车、乘车全路径覆盖。
注:资源数量不断更新中,最新数据以聚屏ABC官网为准
3、AI屏深度覆盖
高铁AI屏围绕热门旅游城市布局,上海杭州等一线新一线城市屏占比40%,实现深度覆盖。
二、玩法介绍
百度聚屏赋能的AI屏,实现视觉交互、移动交互、沉浸交互、跨屏交互,加深用户对品牌感知,潜移默化影响消费抉择。
1、玩法一:人脸识别
区分展现创意,统计屏前年龄用户(毕业游客、亲子游客、避暑老年游客),区分展现不同创意。
step1:引导使用
屏幕默认展现引导用户关注文字
每20S重新逐字出现一次
step2:识别提示
识别15秒中经过人群是否满足触发条件
如至少2人(目前支持人数、性别、年龄识别)
step3:对应广告
如15秒钟不满足触发条件
进入下一次播放,播放相应定向创意
2、玩法二:AR互动
看到广告,打开百度APP扫一扫,来到AR世界(主页面),展示各样模型式样,增加跳转ICON,能够在线购买等,AR互动以新奇创意、沉浸式体验,实现一线式营销。
用百度APP扫屏幕二维码
展示景区、目的地的模型式样,进行多模态信息展示
增加跳转ICON,如了解更多
3、玩发三:触达互动
让用户和屏幕产生互动,以真实体验增强用户的品牌感受,沉浸式营销。
4、玩法四:千人千面
依托百度大数据,锁定有过品牌相关词搜索行为的人群为品牌目标人群,在目标人群经过时自动播放广告。
step1:圈定用户
根据品牌客户提供的词包
圈定一段时间内搜索过相关关键词的用户
step2:定向播放
用户经过智能高铁屏时,自动播放品牌广告视频或图片
三、行业建议
暑期是亲子家庭、大学生、避暑群体出行高峰,根据各类群体的人群画像特点,为行业投放提供建议。
暑期出行人群画像
1、亲子帮
亲子家庭游是暑期出行主力,占40%,核心决策人士多为女性,80后妈妈是亲子游市场的主要力量。
数据来源:TalkingData移动数据研究中心
2.学生党
铁路交通中大学生群体占学生群体的96%,作为95后一代,他们成长于互联网快速发展的时代,崇尚新事物,爱玩爱旅行,在暑期最常选的出行方式为火车。
3.避暑族
有钱有闲中老年群体,在炎热的夏季前往气候宜人的旅游胜地避暑。
行业投放建议
1.酒旅住宿:旅游旺季重点曝光
2.3C数码:为开学季大促造势
3.电商APP:收割迎接新客户
4.网络游戏:候车时玩起来
5.快消保健:给亲朋好友的伴手礼
查看高铁场景资源详情请访问聚屏ABC网站 :http://jpadmin.baidu.com/show