最近几来，网络广告尤其是移动端广告规模增长迅速，一时风头无两，但是也面临着新的挑战。一来，随着网民规模增速放缓，移动端流量增长也逐步放缓，17年上半年网民增速仅为2.7%，红利期已过； 二来，流量高度向头部应用集中，移动端流量价格趋高。因此，近两年线下场景流量获得市场青睐，OTT、户外尤其获得关注，百度聚屏在这一背景下应运而生，其丰富的场景覆盖及资源类型也为广大中小客户的营销提供了多样选择。


本文重点讲下百度聚屏的OTT资源。根据艾瑞数据显示，OTT广告市场规模在16年达到6.1亿元，增长率高达162.6%，且预测OTT在2014-2020的年复合增长率为123.2%，从高速发展可以看出市场对其商业价值的认可。


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数据来源：艾瑞咨询《2017年中国OTT广告市场研究报告》


一、OTT资源介绍


OTT广告指通过OTT终端对用户进行投放的广告，资源有开机广告、贴片广告、横幅图片三种样式。因OTT终端实质上是电视 +互联网 +智能操作系统， 因而OTT广告结合了传统电视与互联网的双重优势。


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1、视觉体验丰富

据GFK数据显示，2016年OTT电视销量中，55寸屏幕及以上电视占比达36%，4K电视占比54.8%，明显高于其他电视。OTT电视大屏冲击力强、画面效果好，视觉体验丰富，为用户带来更好视觉体验的同时，也为OTT广告传播带来更好效果。


2、用户覆盖广，消费能力强

百度聚屏OTT资源覆盖全国980万+的家庭，覆盖广泛。OTT终端是向用户提供视频点播为主的内容服务及其他相关增值业务鼓舞的电视机盒子终端，比数字电视更加先进便捷，覆盖用户以重视生活娱乐品质的中产阶层为主，具备较高消费实力。


3、强制观看，且广告接受度高

据艾瑞iClick的调研显示，超八成用户会看OTT广告，85%用户能接受30S广告以内广告。


4、家庭场景，干扰小，有助于转化

家庭场景中是用户进行快消类、服务类等生活决策的重要场景，在用户较为放松空闲的时刻进行广告投放，有助于潜移默化影响用户的品牌感知，甚至直接影响用户的消费决策。


二、OTT的特色优势


1、AI赋能，跨屏打通

依托百度大数据，全方位了解用户需求，200万种意图标签，精准解读用户千人千面千刻诉求，通过looklike挖掘用户潜在诉求，再通过实体场景识别，链接线上线下，实现精准人群再营销。


不太懂？看下小视频，秒懂AI魔力

2、创意互动，提升转化

通过新鲜有趣的创意玩法，如AR互动扫一扫、摇一摇、AR游戏等吸引用户参与，提升广告转化效率


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看到

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到店/下单


3、打破传统媒体局限，商业力赋能

  • 投放灵活：程序化投放平台，支持任选时段及地域投放，兼顾广度和深度，排期可调

  • 预算可控：不同营销需求制定最优投放方案；专款专用，预算调整灵活

  • 有效监测：数据实时监测，线上回搜监测，提供测试机监播照片，第三方监测（有门槛）


三、行业投放建议


用户画像

  • 年龄：中青年是中流砥柱，18-50岁人群占72.8%

  • 教育水平：74.8%是大学本科及以上学历

  • 消费实力：月收入1万及以上占比30.0%，月花费6千以上占比26.5%。

  • 人群特征：青年亲子家庭（25-40）是OTT核心构成，占比48.0%，41-50岁的中年逍遥派占比17.0%，25-34岁的未婚时尚白领占14.0%。

  • 观影场景：家人、亲朋好友陪伴观影是OTT用户最普遍的观影场景。

数据来源：《中国互联网电视用户及行业研究报告》，尼尔森网联、腾讯企鹅TV联合发布


根据用户画像及家庭场景特点，建议以下行业选择OTT进行营销

  • 快消：高频生活必须

  • 电商：休娱场景网购

  • 数码：追求生活品质

  • 母婴：家有baby必用

  • 教育：焦虑家长最关心

  • 汽车：家庭出行工具

  • 金融：影响家庭投资理财

  • 旅游：在家讨论去哪玩

  • 搬家：追求品质生活


四、合作案例展示


某互联网金融APP，为提升品牌知名度及刺激新客，进行OTT投放

投放时段：18点-24点

投放资源：OTT横幅图片

投放地域：北京、上海、广州、深圳

投放周期：连续8天


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投放效果：

广告曝光114万+次

触达人数343万+次

品牌相关词搜索人数提升21%

品牌相关词搜索次数提升9%


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