迪奥是法国著名时尚消费品牌 ,由法国时装设计师克里斯汀·迪奥创立,总部设在巴黎。主要经营女装、男装、首饰、香水、化妆品、童装等高档消费品 。


投放背景


迪奥针对全新护肤品产品线Capture Youth进行推广,在迪奥营销图谱中,Impression是其第一环节,主要侧重于广覆盖、精细化投放


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百度APPPV高达1.3亿+,是市场开屏类广告TOP级资源;且百度开屏设定严格频控策略,PVUV几近1:1,能够保证迪奥独立用户最大化覆盖。


通过对百度APP的用户画像分析可以看到,百度APP用户&迪奥目标受众高度匹配,能够很好的满足精细化投放的目标诉求 。


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投放方案


聚焦对时尚流行品有强烈偏好,追求生活品质,消费能力及意愿高的女性;关键词中挖掘需求型、关注性、对比型、同品类消费型受众。

定向方式:关键词定向/社会属性定向 

投放时间:2018年5月18日-27日


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迪奥百度开屏物料及落地页设计原则 :


1.  广告物料传播主体元素不得超过3种


在开屏静态广告3秒可见时间内,迪奥有效把控主体元素数量——主体传播元素3个,即:明星IP、新品slogan及新品系列图。


2. 在用户的注意力路径上突出品牌关键信息

据眼动测试表明:在传播元素少的前提下,用户的注意力路径集中在代言人、slogan及产品图上,迪奥恰如其分地展现品牌关键信息。


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广告展示


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投放效果


展现量计总475万,点击率达到9.3%,开屏广告计划投放期间,品牌关注度波峰明显  。



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在同一轮campaign,百度开屏CTR大幅优于使用的市场其他开屏资源,达到1.85倍 。


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