氪空间作为高端联合办公空间行业,在信息流账投放中,主要遵循城市搭建账户的原则。
广告主本身有一定的物料制作能力,在账户投放中的物料基本为各地办公区的实景,真实场景对于广告主的信誉度有一定的提升作用。然而,统一标准化的场景物料在不同的城市,展现给不同阶段不同需求的用户时,显然在丰富度、新鲜度和打动不同阶段不同需求的用户面前,稍显不足。
于是,在遵循氪空间按照城市搭建账户的原则上,百度信息流联合广告主一起做了这样一个实验,测试不同城市和不同图片的效果。
通过实验我们了解到,在创意和定向人群的细分上,还是会存在创意的重复和单调的问题。
于是,百度信息流利用百度大脑,通过对版权图库和广告主图库的挖掘,使用意图标签+安图生配图+ocpc,形成定向+创意+出价合力,通过判断用户意图,根据用户的需求为不同程度、阶段的人群,进行系统配图及出价,在表达广告主产品需求的同时,为每个创意带来更多丰富的候选图源,从而加强广告的展现效果,提高点击率。
创意对比
北京的小A同学是一名初创团队的合伙人,他想要租办公室,关注办公室的装修环境,他看到的配图就是广告主自己的装修样板图:
北京超好办公室含泪出租,适合创业初期的你!
上海的小B同学觉得办公室大家工作的氛围更能打动他对于办公室的情感需求,他看到的配图就是:
上海超好办公室含泪出租,适合创业初期的你!
广州的小C同学希望成为成功人士,所以这样的配图更能吸引他:
广州超好办公室含泪出租,适合创业初期的你!
当然,还有用户喜欢广告主的配图,那么他们看到的还是广告主自己的配图。
对于不同城市不同经历不同工作的小D、小E,他们对办公室的需求都有所不同,所以每一个人看的配图组合都有所不同。打破了一个创意只有三张图的局限,安图生配图为每一个创意都增加了大量的优质图片候选,实现了创意的千人千面。
从数据中可以看到,安图生配图在广告主原创意上切流量进行配图,通过严谨的a/btest实验保证系统配图效果更好。使用安图生配图后,氪空间整体ctr水平持续提升,账户ctr整体提升5%。由于账户质量度变高,给账户带来了更多曝光机会,搭配oCPC和意图标签,转化率也有明显的提升。
广告主原配图和安图生配图ctr对比
投放总结
百度信息流安图配图产品运用大数据分析建模,深度挖掘广告主创意和用户意图,根据用户的不同属性,在线优选配图,真正实现千人千面。
通过意图标签+ocpc+安图生配图,帮助广告主提高广告点击率,增强广告转化的能力。
【文章来源:百度信息流广告服务平台微信公众号】