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信息流广告如火如荼的今天,覆盖了几乎所有的互联网广告平台。这种基于不同平台,穿插在现有信息流中的原生广告形式,不仅颠覆了以往的互联网广告形式,也使得千人千面,精准投放成为可能。
本次我们将给大家带来一个产品——百度搜索推广-高级创意DPA,批量操作,千人千面,尤为适合电商、酒店、旅游、房产四大行业。看看搜索推广-高级创意DPA如何让批量投放、精准抵达成为可能。
01 什么是搜索推广-高级创意商品库
搜索推广-高级创意商品库,是一个连接客户业务数据与广告投放的数据银行,这个数据银行中将导航数据+商品信息,化整为零,分成字段或图片等,以结构化的形式存储起来,方便随时调取。
搜索推广-高级创意商品库,由两部分组成,一个导航数据,一个是商品数据,这些都以结构化的形式存储。
就像雕版印刷中的字块,把商品信息切割成一个个的关键字,而使用的时候,调取起来,随时可组成无数个句子、版面。在组合中,形成动态创意,在投放中,达到千人千面的效果。
那么关于搜索推广-高级创意商品库的数据对接,即如何将海量商品信息置入这个商品库呢?有如下4种方式:
(搜索推广-高级创意商品库数据对接方式)
不同广告主客根据自己的技术能力、数据时效性要求,选择合适的对接方式。
02 特点之一:快——三步批量投放
在诸如电商产品、酒店推荐等这类信息中,产品量大,匹配人群范围广。
以酒店为例,你可能需要给20岁的旅行人群,推荐低价位高性价的快捷酒店产品,需要给35-45岁的人群,推荐五星的高端酒店产品。正常的流程,需要给每个酒店,添加一个单元/定向/创意,分别添加N个创意之后投放。
那么,有没有一种方式,仅用一个创意“你肯定不知道,XX区域的XX酒店,XX时间提前预定,仅要XX元,价格低至X折!”,让接收到的每一个人都是他关心的区域,关心的酒店?搜索推广-高级创意就是可以做到批量投放,精准匹配到针对性的客户,真正达到效果。
N0.1 商品信息批量导入
即将商品关键信息录入系统,以酒店为例,录入名称、价格、折扣、区域、星级等。
举个栗子:
No.2 关键词形成批量化
即,利用上述关键信息形成长尾关键词。
以星级为例,可形成:
#star level#酒店、#star level#酒店价格、#star level#酒店预定、……
No.3 投放操作批量化
用名称/图片/价格/星级等字段,批量形成N个全息创意,包括动态文案、动态图片、动态落地页。
Step1:对商品分组,批量化选择投放对象:
“星级=五星级” “区域=虹口区 & 星级=五星级” “价格>1500”
Step2:撰写创意模板,进行批量化投放:
你肯定不知道,{district}的{name}酒店,{month}提前预定,仅要{price},价格低至{discount}!
即可形成如下创意:
03 特点之二:准——两步精准匹配
千词千面,千人千面,为了达到真正的效果,我们需要做到,为每一个关键词匹配准确创意,为每一个潜在客户匹配准确创意,这种流量精准匹配才能让广告精准到达受众,受众收到感兴趣的东西。
No.1 为每一个关键词匹配准确创意
基于产品本身的关键词属性,以酒店行业为例:
关键词导入:
清明{城市}特价酒店一览,{折扣}的{星级}酒店都在这里了!
批量匹配创意:
清明厦门酒店一览,五折的快捷酒店都在这里了!
清明上海酒店一览,八折的五星酒店都在这里了!
No.2 为每一个潜在客户匹配准确创意
基于用户人群画像,基于百度搜索行为,以酒店行业为例:
如何才能使用这个产品?
那么,如果有兴趣的亲们,如何才能使用这样一个优秀的产品呢?
您可以通过如下几步取得权限,并开始使用:
Step1:咨询客服,开通权限
Step2:加入搜索推广-高级创意商品库,批量导入商品信息
Step3:新增商品计划、选择投放商品组,进入正常投放流程。
搜索推广-高级创意在帮助批量操作、精准抵达的信息流广告投放中,可以节约大量的时间及精力。此外,因为千人千面及核心信息直接呈现在创意里,使得其效果也远远高于一般投放。
如果您有需求,不妨一试!