本篇会对上一篇提及的行业趋势进行延展和深挖,重点聚焦国人最关注的2大车型: SUV和紧凑型车,以及正在迅速崛起的新能源车。如果有眼光的您还未阅读上一篇《数谈汽车|2017年百度汽车行业年度报告(上)-行业大趋势》,请点文末的链接            

注:报告所呈现数据均来自百度汽车行业2015年1月-2018年3月搜索数据

Part 1

国人最爱之SUV


国人对于SUV的热爱程度是其他国家的人难以理解的,那他们究竟在关注SUV哪些方面?

SUV搜索趋势解密:

国产SUV的竞争力在不断加强

从分车型占比来看,发现紧凑型SUV占了超40%的搜索市场份额,中型以及中大型【含大型】的搜索份额从2016年的15%上升到16.8%,虽然增幅不大却值得我们关注。从厂商占比可以知悉国产SUV的竞争力也在不断的加强,Top20的厂商里有8家国产厂商上榜


沙盘点兵:

合资老品牌和自主品牌齐头并进

小编发现84.5%的紧凑SUV用户关注点聚焦点在价格方面,且品牌聚集价格竞争十分激烈。

从图中能够判断整体的竞争都聚集在20万以下,且国产品牌与合资品牌的界线十分明显


对大型SUV情有独钟?

MPV的强大竞争对手?

大型SUV的搜索同比上升74.2%,在分析其归因时,除了国人喜欢SUV这个关注点外,小编在思考二胎政策是否也是导致更多人开始关注大型SUV的原因之一,由于家庭人口的增加让他们开始考虑功能性更全面的车型,对比MPV,在家用这个场景下,毫无疑问SUV车型更加吸引消费者,也让我们相信在家用领域MPV与大型SUV将会是直接的竞争对手。


IP助力品牌成长,品牌关注亟待承接

电影IP X 北京汽车:去年56亿的票房成功点燃国人的爱国情结,直接带动电影中使用的相关车型BJ20BJ40的搜索声量,年搜索份额同比分别增长328%和75%,收获了大量越野SUV的爱国粉丝。

综艺 X 牧马人:去年9月初开始《爸爸去哪儿》开始播出后,牧马人整体的搜索份额环比增长11%日环比最高6倍,与节目一起培养粉丝,共同成长。


Part 2

国人次选之紧凑型车


作为首购车的重要角力市场的紧凑型车市场,是国产车与合资车子的兵家必争之地。

紧凑新气象:

国产车品牌市场搜索份额逐年提高

国产品牌从2015年到2017年的搜索市场份额逐年增加,在紧凑型车赢得较好的成绩单,从厂商的的搜索排名来看,德系稳居第一,而国产品牌已经进入第二梯队,吉利、比亚迪以及奇瑞这三大品牌排名靠前


产品更新速度拉动搜索增量:

德系靠前,日系最快

紧凑型车市场较容易受到汽车款式更新的影响,在2017年德系大众速腾以及高尔夫,搜索增量十分靠前,特别是高尔夫搜索增量超过20%

日系的三大品牌丰田、本田、以及日产过去一年在紧凑车市场一直处在前列,丰田卡罗拉和本田思域在去年搜索增量超过20%,日产轩逸搜索增量也超过12%

中国品牌吉利帝豪、远景、奇瑞艾瑞泽5跻身紧凑型车市场热度Top20, 但同比2016年有所放缓。


鱼与熊掌都想得!

虽是紧凑车也希望是大空间!

对于消费者而言,车子的价格自然是他们关注的重点,但除此之外,关于紧凑型车他们还十分关心空间,超过40%的消费者关注产品空间,超过20%的消费者关注产品性能,可见虽然是A级车,他们也希望功能全面,舒适可靠。


TA心里有杆秤,自有定论

针对不同国别的紧凑型车,消费者也有自己的判断!

国产:依旧心有疑虑,关注多面内容:性能、油耗以及空间,答疑解惑很必要

德系:信赖德国品质,更关注空间

美系:都说美系油老虎,改变固有印象很重要

韩系:更关注配置以及设计

日系:省油的日系车,消费者最担心性能不足


Part 3

未来之星之新能源车


可见的未来,新能源车已然是我们不可回避的重要话题,更了解市场的反应,做出更好的判断。

新能源新现象:

新能源汽车同比搜索上涨 28.90%

从搜索趋势中能够轻易的发现,消费者的行为是符合二八定律的,购买高价的特斯拉是小部分人的选择,更多的人还是选择性价比更高的国产新能源车品牌。


天生爱新:人工智能的风口已来

在新能源车领域,消费者正在变得越来越专业,人人都是科技咖。

  1. 关注车联网相关内容的用户,年同比有237%的增量

  2. 车载屏幕已然成为标配,不再吸引大家关注,搜索同比下降-18.9%

  3. AI带动的车载语音互动、人脸识别车锁、无人驾驶、车载无线充电等检索同比均有不同幅度的上涨。


天性好奇:年轻人对新能源汽车更加感兴趣

在新能源车的关注人群中,25-34岁的人群占了超过一半以上。喜欢阅读、也喜欢美食,热爱旅游且注重自己的生活品质,并且他们也十分关注热点的影视娱乐资讯,与时代保持接轨。

如何去俘获这些年轻人的眼球,吸引他们的关注,是新能源车营销中的重要课题。


“拍牌”是刚需,“续航”重关注

北上广拍牌难题,让许多购车人望尘却步,纷纷将眼光投向新能源车上,政策的需求助力新能源车获得足够大的市场关注。

此外,虽然车牌是解决市内交通的问题,但纯电动车的续航问题还是十分核心关键的问题,能跑多远,会不会半路掉链子这些问题也被消费者所关注,小编也很期待技术突破,在不久的未来续航的问题能够得到解决。

我们说对于这个世界的理解取决于我们对这个世界的认知,而认知则决定了我们看待事物的视角。展望未来,Baidu与您携手同行!



数谈汽车|2017年百度汽车行业年度报告 完

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