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当金融客户遇上百度信息流oCPC,用户量扶摇直上!

推广成本

下降20%

品牌介绍

     某金融客户是新型的移动金融智选平台,主要通过大数据、搜索等先进技术,让百家银行的金融产品直观的呈现在用户面前。随着平台业务的不断发展,该客户对于优质用户的需求愈加强烈。除搜索渠道外,如何利用好信息流实现推广增量,成为其主要探索方向。

营销目标

在贷款注册成本满足需求的条件下,获取尽可能多的流量。

投放方案

投放方式:CPC

定向方式:意图词

投放位置:原生信息流列表页+详情页


客户在推广一段时间后发现,虽然成本可以满足需求,但是流量容易波动为了进一步达成稳定成本、持续扩量的推广目的,该客户进行了投放策略的调整优化。


优化策略


投放方式:oCPC

定向方式:意图词+兴趣

投放位置:原生信息流列表页+详情页


第一阶段

从账户搭建到定向设置:

● 账户搭建:遵循1计划-1单元-1创意的扁平化原则。

● 定向设置:复用CPC账户中,既能带来量,成本也相对较好的定向组合。创意上,选择了在列表页使用CTR较高的大图样式。

图1.JPG

第二阶段

先控制成本,再相应放量:

● 控制成本:通过预算和时段调整,保证计划后期展现权重。

用2.JPG

△ 二阶段成本控制阶段数据走势


● 放量:首先放开意图词定向数量,其次将意图词和兴趣定向进行叠加,最后尝试人群包、意图标签等新的定向方式。




投放效果

    客户借助oCPC+代码监测的推广方式,成本较CPC投放下降20%,oCPC消费已经占整体原生投放的65%。

用3.JPG

客户反馈

    oCPC目前已经成为我们主要的原生广告投放手段。相比之前的CPC投放,oCPC效果更稳定,也省去了很多人力成本


案例总结


● 扁平化的账户结构便于观察定向+创意组合的效果,从而进行相应优化调整,并且能更好地获量;

● 一阶段为oCPC模型搭建的重要时期,一阶段转化的质量,会直接影响二阶段跑量及成本优化的速度。所以在oCPC一阶段设置时,无需为了快速进入二阶段提高出价;

● oCPC二阶段应当先控制成本,再相应放量,放量时应当避免完全无定向通投。



金融客户通过使用oCPC,实现了效果和量级的双向提升,成功快速地找到了精准受众。如果您也想拥有同款推广效果,欢迎与我们联系~(案例来源:KA-IMS金融组)




【文章来源:百度信息流广告服务平台微信公众号】

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