互联网时代来临,人工智能成新风口

大数据成核心支撑,互联网精准营销成常态

程序化购买成趋势……

BUT……

频频听到这样的“专业”表达:

LBS精准营销,DSP程序化购买……

程序化广告1.JPG

虽然广告主大都很想尝试这些革新方法带来的“震撼效果”

但并非所有广告主都清楚

什么是DSP,什么是RTB,什么是程序化广告

今天,我们就一起来了解一下

那些程序化广告术语,DSP、RTB、DMP……



image.png程序化广告  ProgrammaticAdvertising


是指利用技术手段进行广告交易和管理。

广告主可以程序化采购媒体资源,并利用算法和技术自动实现精准的目标受众定向,只把广告投放给对的人。媒体可以程序化售卖跨媒体、跨终端(电脑、手机、平板、互联网电视等)的媒体资源,并利用技术实现广告流量的分级,进行差异化定价(如一线城市的价格高于二三线城市、黄金时段的价格高于其它时间段)。因此,程序化广告可以定义为:以人为本的精准广告定向;媒体资源的自动化、数字化售卖与采购。


image.pngRTB(Real Time Bidding) 实时竞价


中文解释为实时竞价,是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。

广告流量卖方通过程序化的方式将广告流量接入到广告交易平台ADX(Ad Exchange,广告交易平台)中,并设定底价,每当一个用户浏览媒体内容页时,其中有一个广告位需要展示广告,此时卖方将该广告曝光机会通过广告交易平台向各程序化买家DSP(Demand-Side Platform,需求方平台)发起竞价请求,各程序化买家根据对该广告曝光机会的评估背对背出价,广告交易平台收到各个程序化买家的出价后,进行比价,找出出价最高的买家,将出价最高的广告素材给到媒体进行展示,同时将竞价成功的结果返回给到胜出的程序化买家,整个过程都是通过程序化的方式在100毫秒内完成的。


image.pngADX(Ad Exchange)  广告交易平台


广告交易平台,是媒体流量的交易场所;我们可以把ADX想象成股票交易市场就很容易能理解了。类似股票交易市场,卖方买方都到一个市场中进行交易。


image.pngSSP(Supply-Side Platform) 供应方平台


供应方平台,也可以说是媒体平台。

能够让媒体主也介入广告交易,从而使它们的库存广告可用。通过这一平台,媒体主希望他们的库存广告可以获得最高的有效每千次展示费用,而不必以低价销售出去。


image.pngDSP(Demand-Side Platform) 需求方平台


广告需求方平台,可以理解为广告主平台。

需求方平台允许广告客户和广告机构更方便地访问,以及更有效地购买广告库存。就是在RTB实时竞价环节中的程序化买家系统,DSP是一个“程序化购买广告”的工具,广告主运用这个工具达成“精准”购买及投放广告并持续优化后续效果的目标。


image.pngDMP(Data-Management Platform)  数据管理平台


作用就是通过将各种来量数据进行管理和分析,为DSP等提供数据支持,能使DSP获得更精准的投放效果。

能够帮助所有涉及广告库存购买和出售的各方管理其数据、更方便地使用第三方数据、增强他们对所有这些数据的理解、传回数据或将定制数据传入某一平台,以进行更好地定位。是把分散的多方数据进行整合纳入统一的技术平台,并对这些数据进行标准化和细分,让用户可以把这些细分结果推向现有的互动营销环境里。


image.pngPDB(Programmatic Direct Buy)  程序化直接购买


广告主传统采买包段的流量采用程序化的方式进行投放优化广告投放效率。常说的“保价保量”。


image.pngPD(Preferred Deals)  优先交易


买方对流量具备优先筛选权。常说的“保价不保量”。

这种交易方式在广告资源上具有一定的不确定性。即营销者可以购买某一优质广告位,但尽管此广告位卖给他们了,但在此广告位上能获得多少曝光展示量却不能预先保证(可多可少)。因此这个广告位上的预算也就不能精准确定了。


image.pngPDB(Private Direct Buy )私有直接购买


PDB 是目前国内市场最为常见和主流应用的一种私有交易模式。指营销者用确定的价格买断固定、优质的媒体资源,然后进行程序化广告的精准定向投放。媒体采购价格和曝光量都能事先确定。


image.pngPA(Private Auction) 私有竞价


指将较优质的固定广告位资源专门拿出来,放在一个半公开市场中,仅由进入白名单的买方进行竞价,价高者得。因此,广告位可以锁定,但采买价格和是否最终获得曝光都不能预先保证。常说的“不保价不保量”。


image.pngLBS(Location Based Services) 基于位置的服务


它是通过电信移动运营商的无线电通讯网络 (如GSM网、CDMA网)或外部定位方式(如GPS),获取移动终端用户的位置信息(地理坐标,或大地坐标),在地理信息系统(外语缩写:GIS、外语全称:Geographic InformationSystem)平台的支持下,为用户提供相应服务的一种增值业务,通过LBS服务,服务供应商可以获取大量用户数据。


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