Q&A未涉及的丝路相关问题

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1. 丝路资源要打包购买吗?可以拆分资源购买吗?

丝路资源无须打包购买,可以单独购买任意频道广告位,也可分不同平台(pc/wise/app)进行采买。


2 丝路的样式有哪些?

可在sl.baidu.com模版中心查询。需求词wise样式为独有样式,pc样式采用品跑基础地址样式。品牌词样式同品专。新样式预计11月上线


3. 丝路要求绑定品专等其他产品售卖吗?什么样的客户可以购买丝路?客户准入资格?

只要是百度客户(有商标资质的广告主)即可进行采买投放,不需要绑定购买其他任何产品线。


4. 购买丝路需要什么账号吗?

需要一站式账号,并从该账号资金池中完成扣费。账号可在www2.baidu.com注册开通。


5. 资金池需要充值多少钱?

GD模式需要保证资金池充值金额大于采买量级的总价,以便下单时保证冻结成功,才能正常后续投放。实时消耗模式账号资金池充值金额大于1000即可投放。


6. 丝路如何结算?

以cpm价格为结算单位。GD模式按照采买流量量级确认下单即冻结相应的资金,实时消耗类型会按照线上每天实际消耗计费扣费。


7. 丝路最长购买预估时间为多少天?

GD:90天。实时计费:一年


8. 投放期间是否支持物料修改?有没有次数限制?

可以修改,目前暂无限制


9丝路会不会出现预计30天的流量,实际半个月就下线的情况?

答: 百度丝路是保量的计费逻辑,确保的是流量达到才会下线,流量达不到会持续在线。且流量是校验后的,如果担心,建议先购买最低的pv量尝试,预估展现6天。


10丝路和独秀的相比有什么优势?

答: 独秀需要竞价,而且要竞价到首位才会展现,因此独秀是不稳定的展现 。

丝路是流量全包的逻辑,通过购买丝路品牌广告主将所有有价值的需求词流量全部包下来,首位稳定展现,达到彻底切断竞品流量的目的。丝路虽然不公示全部词包,但是广告主对于投放丝路后到底买了哪些词通过示例词包就能知道:这些词都是有极高价值的,且投放期间始终稳定展现。


11提了2个核心词,就拓展了200个需求词,是不是提1个核心词就拓展100个呀?一个核心词的话,是不是对应价格也会低一些?

答: 跟这个没关系,有些核心词本身包含的范围不同,比如核心词为“爱奇艺”和“爱奇艺官网”,假设此时“爱奇艺”这一个词就能拓出200个需求词,因为爱奇艺官网包含爱奇艺,所以其实爱奇艺官网这个核心词没什么意义。

建议核心词主要考虑别名的问题,比如宝马的别名BMW。


12丝路的CPM很高?

答: 丝路的CPM报价基于搜索推广的CPM,丝路的CPM高说明广告主/竞品在这些词的搜索消费非常高,说明争取的很激烈,流量正在被争抢。买了丝路之后,不仅可以防御竞品,而且竞品的搜索消费也会下降。

另外,如果对于询价结果有异议的话,价格出来后不要点击确认,可以邮件:songkeyan@baidu.com,查询原因。


13对第一次报价不满意,能重新询价嘛?

答:可以通过更换核心词重新询价,否则会触发报价的缓存,得到同样的报价,报价缓存时间是2天。


14为什么会“扩词失败”?

答:扩词后词包流量太小则扩词失败,扩词失败建议查看自己的核心词,是否输入的全部别名?是否增加了太多限制,比如地域?是否有错别字?

如果都没有,则在您的流量增大之前,暂无法购买丝路。


15. 关于丝路的样式偏弱,有没有更强的样式?

答:丝路相比品专更关注效果转化,因此样式的选择上更偏向自然结果。目前丝路的样式相比所有搜索推广广告,面积是最大的,点击效果最好的。


16. 丝路在线期间如遇品专下线,是否会导致丝路同时下线?

A:不会,流量消耗完为止,且目前丝路准入资质由原来的要求品专在线,变更为所有有商标资质的广告主(物料审核标准参考品专)均可购买,不再要求品专在线。


17. 产品上线后,后台能否提供相应的数据报告,告知客户关键词的展现&点击,还有对应链接的点击?

答:数据报告只有订单粒度的,没有关键词维度。


18. 丝路投放开始的时间是?

答:投放开始时间由客户选择的【最早开始投放时间】和物料过审时间共同决定,哪个时间点靠后,以哪个为准。


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