商务服务是现代服务业的重要组成部分,在促进国民经济,结构优化,提升服务业质量方面发挥了重要作用。
商务部国际贸易经济合作研究院报告显示,2016年,我国企业签订商务服务合同金额5287.9亿元人民币,执行金额3056.5亿元,同比2015年分别增长39.6%和13%,而2017年,我国企业签订商务服务外包合同金额6974.8亿元,执行金额3499.2亿元,同比2016年分布增长27.3%和12.7%。
行业发展趋势
看懂这些大数据,你就掌握了商服行业发展脉络的第一步:
中国商务服务产业的从业人员也从2008年的52.7万人增加到2014年的599.1万人,其中大学(含大专)以上学历399.4万人,占从业人员总数的66.7%。这些数据表明,中国已经进入商务服务业的快速发展期。
行业用户洞察
数据折线图显示检索趋势只在春节期间有低谷出现,建议企业常规时间做常规投放,节假日期间可做品牌营销,抢占市场;重要政策节点,加大曝光量,锁定流量。
如何帮助商务服务企业通过百度信息流GD广告提升品牌价值,这时就需要我们来思考整个行业的用户定位和客户人群细分。
行业人群分析
基于百度大数据做出的用户画像,商务服务行业目标客户公司大多集中在教育行业和金融房产;客户人群比重较大的是企业从业人员及执行层,占到了56.63%,近半数以上都是年龄在20-29岁的青年人为主。
行业痛点解剖
账户定向指导
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准确的售前定向能够更好的助力后期客户投放。而最影响转化漏斗的两种方式:一个是拓宽定向,一个是加大流量+强化物料图文及落地页,我们首先从定向上来分析,请勿眨眼,下面为大家推荐商务服务必备的定向方案。
物料:细分行业卖点
商务服务行业涉及的二级行业种类较多,但综合来看,受众更看重“成本”及“利益”,创意可以此两条为切入点,吸引点击转化。具体表达为:
△ 优秀物料参考
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商务服务-案例分享
— 案例提供方:百度上苏分公司 —
【文章来源:百度信息流广告服务平台公众号】