教育行业怎么快速高效获取目标客户？怎样应用百度信息流意图产品打出最强combo？小编给您带来意图营销强势弹药，看看英孚教育怎么玩。

      中国教育产业日益强大，根据德勤中国科技、传媒与电信行业发布的最新调研报告，中国教育产业总体规模将在5年内翻倍， 即从2015年的1.6万亿元增长至2020年的将达到3万亿元。市场与机遇虽然前景巨大，但是传统的教育机构所面临的挑战也不小，随着互联网巨头纷纷进行布局教育产业，单一的线下拉新已经无法适应市场的变化，大家纷纷开始了互联网转型之路。

     百度信息流为了更好的满足广告主需求，结合用户线上、线下的搜索，浏览、交易、到访等行为，和百度的大数据能力、AI技术能力，综合判断用户意图，融合多款定向产品于一体推出百度意图产品矩阵，为广告主达成提升投放效果的最终目标。其中，意图标签是意图产品矩阵的一款领航定向产品，能够以一条或几条简单的标签快速实现投放效果，提升投放效率，拓量且保质。

     聚焦到教育行业，意图标签定向是如何帮助广告主找到目标客户呢？

 看完了理论，是不是更想知道实战表现如何？ 请往下看 ↓

客户背景

     英孚教育是全球最大的私人英语教育机构，本着“教育，让世界无界”的使命，提供语言学习、留学旅游、学位课程以及文化交流等各种教育类课程，深受全球人民的喜爱。随着市场的不断发展，教育巨头间的竞争也日趋激烈，为保持行业领先地位，英孚需求引入更精准的流量，提升二次转化效率，并同时深化自己的品牌效益。

投放策略

      教育行业的品牌竞争不断增强，并且面临精准客户难抓取、客户线索波动大的难点。为了给英孚教育深化其品牌效益，引入精准流量满足客户对二次转化的高要求，百度信息流广告主要从意图定向为着力点进行投放策略制定，投放主要分为以下两个周期：

第一周期：测试周期，拿效果

      首先运用意图词（行业核心词）确定核心人群转化成本，结合客户要求的KPI，进行预算的分配，预估整体账户的扩量预算；配合针对型创意，找到各单元的量大且高转化素材。再进行兴趣定向，确定量大且成本较低的兴趣点，再次核算整体账户成本，搭配较硬广的创意文案进行测试。

第二周期：关键投放周期，重拳拿流量+效果

      将大部分预算分配到本行业意图标签并适当提高出价，剩余预算进行其他行业标签测试。阶段性地分不同的标签组合、不同预算分配测出合理的标签选择，用筛选出的合适标签搭配不同的物料组合，测试出最优标签定向、物料搭配进行长时间高预算的投放。

投放效果

     【意图标签测试情况】投放效果

展现量提升幅度达67%，并且转化成本满足客户要求，目前账户95%的消费来自于意图标签。

     【教育行业の投放小技巧】

○ 教育行业流量竞争十分激烈，意图标签功能可以有效的在保障精准度的前提下拓量；

○ 意图标签需要有节奏进行投放，多使用A/B-test进行测试不同的标签组合，根据数据来选择最优意图标签；

○ 不建议选择教育行业下与业务不相关标签，如：K12教育客户不建议选择教育行业下语言培训类标签；

○ 测试期预算分配要合理，出价略高于系统最高出价，进而在保证一定精准性的同时，最大可能的获取到更多的流量。

      意图标签定向目前除教育行业外，金融、游戏、旅游、汽车、房产及3C数码也已全面上线，如果您有投放需求，可以把握时机，即刻开始投放。

【文章来源】百度信息流广告服务平台公众号