客户是一家大型汽车生产销售企业,以汽车整车、发动机、核心零部件的研发、设计、制造、销售和汽车售后市场业务为主体,涉及新能源等其他行业。客户通过高起点自主创新,打造出多个整车品牌,产品已覆盖乘用车、商用车、新能源车等多个领域。
投放背景
汽车市场竞争激烈,客户新款车型上线在即,亟需大量曝光,增加曝光量、提升知名度,进而增加新车销量。
投放策略
客户营销目标人群:24-45岁的有购车需求、中高端收入群体。建议选择人流量高、停留时间长的影院场景
影院场景优势:
1、90%的人群是20-45岁的人群群体,有汽车消费诉求
2、71%的人群月收入在8000-15000元的准中产阶级,具备一定消费实力
3、影院LED屏尺寸大,视觉呈现效果好,有助于提升品牌美誉度
4、61%的观影人群提前15分钟到达候场,停留时间长,广告渗透率高,潜在转化效果好
投放方案
投放时间:新车上市前的节假日,总投放4天
投放区域:西南、华东、东北、西北、华中等指定18个城市
投放场景:18城核心商圈的42家影院场景中,投放LED大屏广告
广告展示
投放效果
广告触达人群画像与客户诉求一致,广告触达人数130万+,人均触达成本0.13元 。