路虎(Landrover),是世界上生产四驱车的公司之一,也是著名的英国越野车品牌。路虎曾在中国大陆翻译成“陆虎”,在“Landrover”未正式在中国销售前,国人一直翻译成“陆虎”。

路虎已先后将旗下2010年款路虎揽胜(Range Rover)、路虎揽胜运动版(Range Rover Sport)、路虎第四代发现(Discovery 4)和路虎神行者2代(Freelander 2)带入中国,为广大中国消费者提供丰富、全面的产品选择。至今,路虎已将旗下全系产品引入中国。



投放背景


路虎旗下有多子品牌,包括揽胜、发现、神行者等 ,不再是单一品牌策略。除了建设母体品牌(即企业品牌) ,也需要面向消费者建立副品牌的品牌形象(即:产品品牌)。2017年,路虎需要重点为揽胜星脉、发现神行等系列车型进行推广。



投放目标


向消费者展现多子品牌,重点突出核心推广车型 ,快速建立产品第一印象 ,吸引消费者兴趣。



投放方案


样式 :建议客户升级原有标准品专,使用定制品专,展示内容更加丰富,展示更全面,动态头图全面展现了多款车型,主标题按钮聚焦核心内容 。

关键词 :除主品牌外,丰富品牌专区触发关键词,包含独立的子品牌及部分车型 。



广告展示

路虎.jpg



投放效果


广告上线一个月时间后,效果十分显著。客户点击率较旧样式翻倍,点击率达到行业平均值的2倍。展示内容更加丰富,展示更全面,动态头图全面展现了多款车型,翻页阅读操作率达到60%。