北京SKP(北京华联百货有限公司)是北京华联集团等投资兴建的一家合资百货公司,原名北京新光天地,后因台湾新光三越撤资变为北京华联集团独资控股,随即更名为“北京SKP”。
定位高级奢华、流行时尚,是全球最具标志性的时尚奢侈品百货之一,也是北京终极的时尚生活方式与购物目的地,拥有包括 HERMÈS 、CHANEL、LOUIS VUITTON 、 DIOR、GUCCI、PRADA 等国际名品旗舰店、精品店和概念店。被消费者和新闻媒体誉为“中国高端商场的示范性样本”。
投放背景
通过对国内部分高端零售商场品牌流量分析发现 ,北京SKP品牌更名后曾用名依旧存在,消费者认知混乱 。 考虑到该现状和日常线上品牌推广的需求,需要在未来的推广中逐步深化SKP的品牌形象 。
同时 ,2017年第四季度北京SKP将开展周年庆活动 。
营销目标
围绕着周年庆活动,面向北京地区有车一族的高端客户群体进行品牌宣传,强曝光宣传"skp"周年庆活动,实现线下引流。
投放方案
资源选择 : 百度地图 - 开屏
地图产品是有车一族的用户使用使用相对高频的应用 , 地图 - 开屏资源能够实现面向该类人群的强覆盖 。
投放地区 : 北京地区
投放时间 : 周年庆活动前
投放终端 : 百度地图 - 安卓 ; 百度地图 - IOS
广告展示
投放效果
安卓端: 展现PV :795724 ; 点击PV : 39910 ; 点击率 : 5.01%
IOS端 : 展现PV :819862 ; 点击PV :14108 ; 点击率 : 1.72%