Calvin Klein（简称：CK），知名美国时装品牌，于1968年成立 。Calvin Klein曾经连续四度获得知名的服装奖项 ，旗下相关产品层出不穷，作为全方位发展的时尚品牌，Calvin Klein旗下一共有三个主要的服装路线：高级时装的Calvin Klein collection，高级成衣的CK Calvin Klein和牛仔系列的Calvin Klein Jeans 。配件产品的种类则涵括了香水、眼镜、袜子、内衣、睡衣、泳衣以及家饰用品的方方面面。
投放背景
CK具有很高的品牌知名度，旗下产品较为丰富，品牌词/子品牌词较多，主要以搜索推广覆盖 。品牌词流量PC弱于移动，且整体点击率偏低，多被电商平台抢占流量 ， 此外， CK计划在圣诞节前后执行定制礼品活动 ，会进行大范围的活动曝光。
如何聚拢活动曝光流量，不为" 他人做嫁衣" ?
营销目标
建立品牌词流量收口，提升活动转化。
投放方案
关键词选择
根据对品牌词流量数据的分析，除了选择主要的品牌词 ck 、calvin klein等， 也添加了ck中国官网旗舰店 、ck官方旗舰店 、ck官网等指向品牌官网、品牌店铺的关键词 。此外部分子品牌/产品词也有较高的检索流量，多被电商网站抢占，建议添加ckjeans、ck钱包 、ck皮带 、ck香水等产品词。
样式选择
PC端选择高级样式，左侧多tab展示/栏目+button ，可展现主推产品，同时可以向微博导流 ；无线端选择多tab样式 ，呈现多系列商品 。
广告展示
投放效果
提升品牌词整体CTR
品专点击率相较于原搜索推广样式品牌词使用的样式，点击率提升3-4倍 .
有效承接圣诞节活动流量
圣诞节期间进行了规模性的活动曝光 ，包括手机百度开屏等（手百开屏曝光1000万+ ），品专投放有效的承接了活动流量 .
