JM weddings 是一家品牌婚纱售卖及高端婚纱定制为主要业务的企业 。店铺位置在北京国贸商城,二千平方尺的店铺,提供世界知名的欧美婚纱品牌给中国各地的新娘们,超过一百件不同款式,面料,颜色的婚纱都可以在店里找到,且提供高级订制婚纱和成衣服务。
投放背景
客户欲在圣诞节前打造一波网络声量,期望在年底前能够获取更多商机 。
营销目标
18-35岁未婚男女青年为主 ,有一定经济实力人群为主 。
投放方案
场景选择 :休闲娱乐场景
婚纱类广告较为看重视觉展示,主要消费人群为年轻未婚男女,25-35岁 。 休闲娱乐场景下的屏资源,人群匹配度高,消费者停留时间长,且屏幕展现效果饱满 ,建议选择休闲娱乐 - 影院场景 。
资源选择 :影院取票机资源 、影院LED屏
影院资源的的用户群特点 : 72 % 观影群体年龄在低于30岁的适婚年纪,是消费能力及潜力最大的群体 ; 71%观影群体是准中产阶级月收入在3000-9999元,具有较高消费能力 ; 70%的观众提前10-30分钟到达电影院,广告有较多的时间空间影响消费者 。
投放时间:圣诞节前12月14日-12月23日
投放区域:北京全城热门影院
投放资源:取票机15s视频 、影院LED 15s视频
广告展示
投放效果
品牌回搜数据提升505%
投放中10天对比投放前10天,品牌回搜数据增长了505% 。