在2016年购置税减半政策的影响下,车市销量大增,与此同时,车险行业的竞争也愈演愈烈,保费收入和广告投资回报率持续下降。考虑到目前用户触媒习惯多样化,接受信息时间碎片化,因此在媒介策略上,平安车险选择百度搜索(PC&WAP) 、百度直拨通、百度DSP、百度地图、百度信息流、百度品专(PC&WAP)、百度独秀这7个产品。整合营销实现全方面品牌营销收口,同时基于百度媒体的大数据与多入口,实现精准定向投放,最大限度的在拓展用户群体的同时降低转化成本 。


案例文档下载 :填满用户的碎片化时间——2016平安车险百度整合营销方案.pdf




备注 :案例中涉及的部分产品已更新 ,如DSP已整合入百意