海量知识清爽城,你了解你朝夕相处的城市吗?



上海的“油墩子”是什么?

上海的“四大金刚”是什么?

北京七环路全长多少公里?

….


这些问题的答案你造吗?你对自己的知识储备有自信吗?欢迎来挑战!据说挑战成功可以召唤百度智能音响,这么酷的事情,别犹豫啦,来吧!

当清爽遇见城市,当城市被AI赋能,当清爽的海之言牵手科技范儿的大百度,会发生怎样的化学反应呢?


“海量知识清爽城”是百度与海之言联手打造的战略级品牌项目,双方拿出自己的核心资源共同推广活动,总计曝光资源达1.1亿次。发掘AI技术在营销上的创新应用,本次在营销策略上也进行了突破,充分利用百度的AI技术挖掘城市亮点、营造城市清爽体验,再透过互动答题增强品牌与用户的互动,话不多说,让我们一起清爽走、去大海吧!

想召唤智能音响荣登城市知识王的宝座只需三步:

第一步:扫描海之言瓶身;

第二步:体验清爽AR,感受品牌态度;

第三步:为城市证言,答题赢大奖!

赶快去超市购买海之言,参与答题吧!

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这是一次互联网与传统产业的激情碰撞


资源:战略级的市场资源互换

统一海之言首次拿出2亿瓶瓶身露出百度logo,百度APP也拿出自己的强曝光资源PUSH、KOL等联合推广,总计曝光次数超过1.1亿次!所有资源按规划陆续上线,敬请期待…

策略:强曝光与持续曝光的完美组合

本次合作我们动用了百度展示类商业资源,同时兼顾传播的强度与持续度。

预热/引爆:百度APP开屏广告,在活动上线期进行大面积的曝光;5月16日开始AR品专、信息流广告、百度市场部资源陆续上线,引爆活动。

持续:信息流的持续投放保证活动期曝光度,加上海之言自媒体资源联动,维持品牌活动热度。

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聚合:品专聚合效应的完美演绎

在活动创意阶段,我们想到一个问题,如果互动答题难度高没人参加活动怎么办?而品专帮助我们解决了这个问题,如果答题错误,会提醒用户到百度搜索“海之言”即可进入品牌专区查看答案,既提升了活动的参与性又为品牌沉淀了用户。5月16日AR品专即将上线,届时就可以搜索答案了。

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这是一次AI营销的创新实践


随着人工智能时代的来临,AI开始与营销相结合,但究竟AI能为营销带来怎样的变化呢?在这次的合作中,我们进行了深入的探索与实践。AI赋能营销全链路,从精准到体验到知识库的输出,实现了全链路赋能。


数据赋能:谁说营销策略都是拍脑袋?


过去我们的营销策略输出靠的是定性调研,通过小范围的讨论找到大家都关注的点再针对性的输出营销策略。而AI时代,随着海量大数据的积淀以及数据处理能力的不断精进,通过百度大数据帮助品牌挖掘城市亮点,再对城市亮点进行二次创意,保证题库设计方向与消费者的关注点一致。

比如:北京人关心人文相关的内容,所以在知识点设定上我们偏向人文,如紫禁城的由来?上海人关注时尚,所以在城市知识问答我们会问:谁知道上海的旗袍源自哪个年代?… …题目不同难度设定交叉出现,既让用户觉得没那么难,同时答对了也需要一定知识沉淀,既有趣味性又富知识性,让用户愿意玩了还要玩!

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AR赋能:看得见的清爽

感受城市的清爽

面对城市人群的生活压力、精神压力,海之言倡导都市人去拥抱大海、放松自我,利用百度AR技术引领用户穿越到地中海的阳光沙滩,体验心灵的释放,那一刻也许你会发现你所在的那个城也是别人眼中的诗和远方,恍然大悟间,你会发现自己原本拥有的就是自己曾经向往的,不忘初心、方得始终。



感受产品的清爽

利用百度AR技术渲染了产品的清爽体验,鸡蛋花、地中海、冰块、水花儿,营造了夏日的清凉感受,让清爽可以真切地被感受到!

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知识赋能:

城市知识答题提升活动的传播性和互动性


通过百度大数据挖掘的城市亮点,再通过创意的二次加工生成趣味性的问题,借势火爆的“知识答题”形式,吸引用户参与到活动中来。问题设定涉及城市的方方面面,本着的原则是趣味性、知识性兼顾实用性,让用户愿意一玩再玩!

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这是一次互联网与传统产业的碰撞与融合,我们相信未来值得期待,让我们拭目以待! 

海之言活动推广资源陆续上线中,敬请期待!


注:文中提到的“百度APP”、“百度APP”,现已正式更名为“百度”。

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