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品专投放与营销活动协调同步,搭建品牌强势收口

PC品牌词

提升24%

WISE品牌词

提升5%

点击率

30%+

品牌介绍

春秋航空,是首个中国民营资本独资经营的低成本航空公司专线,也是首家由旅行社起家的廉价航空公司 ,是当前国内最成功的低成本航空公司 。

投放背景


搜索流量趋势

航司整体同比下降1%PC流量同比下降25%WISE流量同比上涨33%;  航司PC端、WISE端的CPC均同比上涨。



幻灯片03.jpg


机票检索核心用户及行为

行业品牌认知度较高 :以暑期用户搜索机票为例,核心检索关键词官网+价格占比最高 。


幻灯片04.jpg



对比竞品品牌词检索情况

竞品检索以航空公司官网检索为主,春秋航空检索数相较于竞品仍有差距。



图片 1.png



行业核心检索行为以官网&价格为主,本品相对竞品品牌流量处于弱势,对于春秋航空来说,除了常规投放+活动促销提升品牌认知,增加品牌词流量规模 ,如何更好的结合常规、活动投放,收口品牌流量,进而形成高效转化极为关键 。 


营销目标

结合常规、活动投放,收口品牌流量,提升品牌词流量转化率 。 


投放方案

梳理营销活动节点,调整品专物料 ,与营销活动投放形成组合效应。 


幻灯片13.jpg

幻灯片19.jpg



广告展示

图片 1.png



投放效果

品专投放与营销活动形成了较好的互动效应 , 相较上年PC端品牌词检索量同比增长24%,移动端品牌词检索量同比增长5%,品牌词点击率30%+ 。 

  

幻灯片18.jpg




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