百度大数据洞察汽车人群中的“TA”
在小编开始今天的分享之前先让我们了解下什么是人群画像以及人群画像对于营销的价值：
简而言之，用户画像是根据用户社会属性、生活习惯和消费行为等信息而抽象出的一个标签化的用户模型。构建用户画像的核心工作即是给用户贴“标签”，而标签是通过对用户信息分析而来的高度精炼的特征标识。
用户画像的价值
精准营销：精准营销是用户画像或者标签最直接和有价值的应用。这部分也是我们广告部门最注重的工作内容。当我们给各个用户打上各种“标签”之后，广告主（店铺、商家）就可以通过我们的标签圈定他们想要触达的用户，进行精准的广告投放。
助力产品：一个产品想要得到广泛的应用，受众分析必不可少。产品经理需要懂用户，除了需要知道用户与产品交互时点击率、跳失率、停留时间等行为之外，用户画像能帮助产品经理透过用户行为表象看到用户深层的动机与心理。
行业报告与用户研究：通过对用户画像的分析可以了解行业动态，比如90后人群的消费偏好趋势分析、高端用户青睐品牌分析、不同地域品类消费差异分析等等。这些行业的洞察可以指导平台更好的运营、把握大方向，也能给相关公司（中小企业、店铺、媒体等）提供细分领域的深入洞察。
了解汽车人群画像之前，咱们得先来了解下车市发生的那点事
汽车行业检索11-15年年均以30%的速度递增，16年略有放缓迹象。Mobile端检索占比也不断攀升，PC与Mobile端占比达到3:7的比例。
从检索人群年龄占比来看20-39岁的年轻人占据汽车关注人群的绝大占比。年轻一族是汽车消费的主力军。
汽车关注性别占比男性较大，整体占比高达76%，女性占比24%。
从检索地域来看，广东、江苏、山东为汽车关注人群占比较多的地域，然而增速较快的为四川、安徽、陕西。可见一线省市已经不占据汽车检索量的前列，汽车关注度渐渐向三四线城市下沉。
从汽车细分市场来看检索趋势，SUV、MPV、豪华车的检索趋势攀升明显。随着中国家庭结构、经济基础的变化，消费者对于汽车细分市场不同车型的关注度也有着明显的变化。
关注汽车的人群覆盖面非常的广泛，甚至可以理解为：所有人都会有出行的需求，有出行需求就必定对于交通工具有所需求。单从刻画汽车人群画像入手那么就很难洞察出画像区隔及画像细节。
所以本次小编将从不同的汽车细分市场及相应的兴趣维度中洞察出消费者的人群画像，深度刻画出不同汽车细分市场人群画像。由粗至细的逐一雕琢。
那小编就从当下最热议的车型SUV、MPV、豪华车三款细分车型入手进行交叉对比分析，从中刻画出汽车细分市场的人群画像。
小编先从最火热的SUV车型入手：
SUV分日检索在周中检索达到高峰，在周末及周首检索下降，SUV分时段检索在早晨八点开始检索上升，睡眠时间检索有所下降，与人群作息时间息息相关，SUV车型平台检索，Mobile端占据较大比重。
MVP分日检索情况与SUV分日搜索情况略有差异，MPV检索的高峰聚焦在周末与周三，时段检索情况与消费者作息之间保持一致，Mobile端检索占比大于PC端。
豪华车的检索分日在周末检索极具攀升，工作日检索较为平均，分时与消费者作息息息相关，Mobile检索量占比高于PC。
接下来将是小编与百度大数据携各位看官极速遨游数据天际的时刻！请系好安全带握紧方向盘咱们来次汽车人群大数据的全面解析，咱们走起！
从人群兴趣点大类洞察各个细分车型的关注车所热衷的兴趣点有着较大的区隔，
SUV人群相较更为热衷科技类产品，居家型处于人生上升发展期，并且在意个人的外在修饰
MPV人群增值房产更为关注，同时不断通过教育规划自我提升，懂的在繁琐的工作之中抽离出来，闲暇之余也会用游戏放松自我。
豪华车人群特性表现的更为明显对奢侈品的关注度极高，针对自我的休闲生活也安排的极具品质感，健身与旅行名列兴趣大类二、三。
继续深挖数据，看看不同车型细类休闲爱好的差异…使人群画像刻画的更为细致。
SUV人群在休闲爱好方面均属于较安静沉稳，可见人生阅历较深，自得其乐。
MPV人群热衷人文收藏，对于美食也有独到认知，关注收藏与美食的他们注重生活中的细节，善于用细节来填充自我的休闲生活。
豪华车人群就更为特殊更热衷于星座与宠物，与MPV、SUV人群形成较大区隔。
当小编把奢侈品牌作为兴趣点维度进行分析时发现，较MPV人群与SUV人群豪华车人群对于奢侈品的关注度极高，豪华车人群对于奢侈品的关注可见一斑。那不同细分车型人群对于不同奢侈品牌的感冒程度又是如何的呢？咱们继续…
奢侈品品牌类：
MPV人群对于奢侈品的关注相对比较低调，不张扬但不乏展现自我的人格品味。
SUV人群对于奢侈品有自我的认知，更偏爱简洁大气内敛的品牌产品。
豪华车人群则热衷更高价位的奢侈品品牌产品，偏爱的奢侈品品牌均位于高端层级，极善于用品牌来彰显个人价值观。
体育运动类：
SUV人群对于大众集体经济类体育项目较为关注
MPV人群在闲暇之余更关注具有挑战的运动
豪华车人群则对于高端个人运动项更为关注
音乐娱乐类，不同细分车型对于音乐上的特性区隔非常的明显：
SUV人群更偏爱澎湃的摇滚
MPV人群更爱舒缓的古典
豪华车人群偏爱小众的爵士乐
电影娱乐类，当小编对于细分车型人群的娱乐类电影进行深入挖掘有了重大洞察发现哦！从电影兴趣点来洞察不难发现不同车型人群的喜好区隔：
电影细分方面SUV人群更关注主流的电影。
MPV人群偏爱文艺类、人文类电影。
豪华车人恐怖片与文艺片共存，刺激类的感官体验是他们所热衷的。
电视剧细分类：
SUV人群对于国产、爱情类热播剧更为关注
MPV人群与电影兴趣度较类同对于文艺类人文类的电视剧更为偏爱
豪华车人群则对于青春偶像剧更为热衷
综艺栏目类细分：
SUV人群对于温情类综艺及谈话类栏目更为热衷，内心存有那份对家庭生活热爱的同时也不失对热议新闻的时时关注
MPV人群偏爱知识类及纯娱乐栏目追求快乐与知识并重
豪华车人群则更关注时下热播的恋爱类与创新类娱乐综艺
明星类细分：
SUV人群对于成熟类知识、智慧类明星更为关注。
MPV人群则热衷于时下当红的明星，同时也对于某小众领域具代表性明星较有关注。
豪华人群则侧重极为明显，对于当下热议、事件类的明星关注度极高，对于明星他们的关注度更具时效性。
小说类细分：
SUV人群更关注武侠及虚幻的小说内心永远保持着一份好奇之心。并秉着一份武侠的情怀
MPV人群则偏爱历史及武侠类书籍不难洞察出他们存在的执着求真精神，相对更为沉稳内敛
豪华车人群偏爱言情、青春校园类丛书渴望美好和敏感的特性表现无疑
旅游地类细分：
SUV人群向往辽阔自然游与历史游，对大自然及神秘的地域有着自我的向往，旅游地点偏小众。
MPV人群更关注人文游，偏爱去一些当下热门的旅游地点，当地的人文特色是吸引他们前往的前提。
豪华车人群则更热衷大众的境外游，偏爱悠闲旅行，也许“买买买”也是他们的选择旅游景点条件之一
除了了解人群兴趣点以外，围绕细分车型看看我们还能发现什么…
汽车垂直类，不同车型关注人群对于不垂直也有较大的不同偏好：
SUV人群更关注大众类汽车垂直汽车之家。
MPV人群则更关注爱卡汽车，爱卡汽车以粉丝效应卡友联盟壮大起来，可见MPV人群不单纯只是商务需求，家庭或个人对于MPV需求越来越强烈。
豪华车人群则不关注主流的垂直，更关注以内容为主导的垂直网站。
汽车需求类：
SUV人群更关注性价比及产品质量。长城、陆风等自主品牌的崛起也是不难发现其原因。
MPV人群则对于油耗及售后更为关心，务实决策与售后信息是其选择车型关键所在。
豪华车人群特点非常鲜明，产品本身的外观及内饰才是他们关心的焦点，毕竟豪华品牌的品牌力已经说明一切。
家庭状况类：
SUV人群处在人生崭新的新婚阶段，并且为了家庭开始考虑第一辆车的购买。
MPV人群就相比SUV人群更为靠后基本都在备孕及培育儿女阶段这就不难洞察出选购MPV人群的侧重。
豪华车人群在恋爱，约会阶段，真处在人生的年轻甜蜜阶段。
通过百度大数据小编和您一起了解了汽车行业细分市场的人群特性，了解了那么多兴趣点和关注点，我们又能从中洞察梳理出什么为我们的汽车行业客户提供更多的人群画像描述，为营销传播输送精准定位？来跟着小编继续往下看……
SUV人群画像洞察
他们正处在人生新的起点，结婚，第一辆车选择阶段。
他们热衷前卫澎湃的音乐及静心悠闲的品茶，在繁杂的生活中快慢节奏由自我调配。能够安静的沉寂，也能悸动的疯狂…
他们的内心是沉着的，但永远秉承着那么一份好奇心…
热爱人文游的他们心灵中一直保存着那份属于自我的宁土与追溯人文历史执着…
车的选择他们侧重性价比及车辆本身的质量及性能，理性的判断远远超越感性的感受。产品超越品牌本身。
他们在决策购买之前会仔细研究和反复论证，垂直网站的论坛及信息是决策路径中必要重要一环。
MPV人群画像洞察
他们处在婚姻中期，家有儿女。
他们相对成熟稳重内敛，偏爱一些文艺类影视类作品以及古典乐。
具有自我独到老练的判断能力，对于知识渴望及积极进取的基础上也不忘生活娱乐。
无论在生活和工作中对不缺乏自我的态度，坚持自我的信念。
偏爱人文类影视作品的他们，有着自我的人生情怀，独特价值观。
偏爱户外运动，内心永保有那份挑战的激情
选车他们更务实、更追从优质服务，毕竟经济性及稳定的售后是支撑家庭出行的关键保障。
豪华车人群画像洞察
他们年轻具有活力，懂得享受当下
品牌力对他们的影响是巨大的，懂得用品牌来修饰、彰显自我生活态度，懂得善用生活中的物品来不断提升自我生活品质。
关注当下潮流事件，热衷热议话题，勇于触及时尚前沿事物
享受恋爱的过程，为爱情不断为生活增添激情。
他们字典中没有乏味，不断挖掘生活乐趣，激发对生活及周遭热情。
内心永保那份年轻，活在当下，活出自我，是他们的人生信条。
选车更关注内饰与外观，在品牌力至上的情况下，视觉的感受是彰显自我主张与品质的第一要素。
今天小编带来的百度大数据汽车行业人群画像报告只是体现了极其有限的一部分，在百度大数据背后的有着更多更有价值的洞察与发现待去挖掘。这些数据建设着广告主与消费者精准沟通的桥梁，与此同时百度也为广告主们构建了一座座直通不同消费者内心的营销渠道，直击广告主需求精准的通过百度营销工具及产品直达消费者，进行深刻而有力的传播。
最后小编用一句话来结束这次的汽车人群画像报告待各位同行共同勉励：
从数据中善于洞察人性而广告不外乎人性的道理。
百度广告观
让未知可知 让隐见可见
