新年,从互联网“+”营销 到 互联网“家”营销

                                                                                 




地球上最大的人口“迁徙”告一段落,旅客发送量创历史新高,再一次证明了春节在中国文化中无比分量,“家”变成同一时间的全民心愿。浓浓年味中,我们被种种营销信息所包围着,营销创意的层出不穷给了消费者丰富的体验,但回归本源,品牌更应该重视让人与人之间的关系更加亲密和美好,而“家”无疑是最能够引发大众情感共鸣的话题。





春节期间,早已成为各品牌一年中最为重要的营销时刻,作为最普遍年货存在的“乳业”,毫无疑问是这场战役中最火拼的战场之一。蒙牛乳业携百度APP度就在今年春节之际完成了一次有“温度”的“家”营销,这次Campaign将“流量”赋予“情感”,又将“福利”赋予“场景”,让传统企业的互联网“+”营销升华为“家”营销。





联合:人类最大迁徙背后的普适“家”值观 





2017年全国春运旅客发送量29.78亿人次,创造历史新高,而百度春节相关检索信息中,仅关注较高的餐饮、娱乐、出行三项内容的检索量就达到了数亿次,且连年攀升。每一个旅途中的人、每一次春节相关搜索或者定位,都蕴藏着人们回家的迫切,这种迫切中更多的是两代、甚至三代人之间的那份浓浓的惦念。也正是从这样的普适需求出发,本次蒙牛携百度APP度打造了“你好好的,就是我要的幸福”春节联合Campaign活动。


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暖心:爱的反哺“你好好的 就是我要的幸福” 





在爱的迁徙中每个人都归心似箭,本次蒙牛、百度联合,通过传递两代人的关爱与温暖的家庭观念,引导大家思考陪伴意义,倡导“爱的反哺”价值观。通过百度糯米春节大促餐饮、娱乐、电影等线上各类关注最高的场景资源引流到活动H5,感受“暖心”微电影电影及TVC,同时加入互动环节,从视觉及参与中感受蒙牛品牌倡导的“爱的反哺”品牌主张。


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福利:“幸福时光券”让红包更有温度 





本次强强联合形成价值叠加,蒙牛借势糯米本身节日营销的超强价值,让消费者在通过H5有“温度”的互动同时也能获得更有 “温度”的奖励,百度特别订制“时光陪伴券”与蒙牛共享,包括“送爸妈一次旅行、陪伴时间券、2小时电影陪伴、暖心红包”等高价值激励,进一步提升了活动“暖心温度”,时刻传递着聚首不易,多多陪伴“反哺”价值的味道。


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场景:“幸福影院”让陪伴落到实地 





随着电影行业近年来井喷发展,一到春节,各路贺岁电影呈百花齐放之势攻占各大影院,票房逐年推高,已成为春节期间家人最重要的娱乐场景之一。蒙牛与百度糯米电影一起进入线下电影院。


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为了打通线上购票到线下观影全场景各环节,2月5日及2月11日元宵节之际,在新春温馨的氛围下,掀起一股关于“爱的反哺”的暖心热潮,呼吁消费者与爸妈一起走进电影院,共度幸福时光。蒙牛随百度糯米电影在上海环艺电影城和北京蓝港传奇时代影城,包场星爷和鬼才导演“徐克”联手打造的玄幻新春贺岁电影《西游·伏妖篇》 。易拉宝以指示路牌的形式覆盖观影路线,成功引流观影人群至活动现场,且沿途LED屏轮播糯米电影和蒙牛纯牛奶各15s的宣传广告,取票机、电影票上也都是满满的蒙牛幸福年气息。


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阵地区域摆放长达3米的背景墙、花架和覆盖展区2/3面积的产品堆头,吸引大量人群驻足,推高了活动关注度。


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在影厅中,取代无聊的等待是“幸福陪伴”的滋味,活动设置关于“爱的反哺”相关问答和抽奖环节,元宵北京场活动中,还特别加入猜灯谜环节,现场观众在与家人的陪伴中,受到了来自品牌、产品、TVC、品牌主张等全纬度的品牌影响。


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同时,现场扫描二维码,进入线上“蒙牛中国幸福年”H5,“看视频,抽邮轮,赢暖心红包以及各类礼券”,抽奖新玩儿法,让好礼更有“心”意。观众沉浸在线上线下 “爱的反哺”价值观的温暖包围之中度过了一次难忘的元宵节,也和品牌一起,为这个春节画上了一个 “幸福”的感叹号。


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本次蒙牛&百度CNY品牌强强联合,获得线上全程曝光2亿次;获得总体点击3457W;线下影院各资源品牌及活动曝光147W,真正的从资源到互动充赋“爱”于品牌,赋“暖”于消费者,完成了今春最温暖的“家”营销。


百度作为拥有众多服务入口以及丰富O2O场景的平台,通过数据、技术、平台、场景等诸多优势及强势整合能力,为品牌提供着越来越完善的场景化营销体验和品牌及促销解决方案,形成了完整的场景化生态闭环,实现节日营销和娱乐营销的完美结合。


最后,小编奉献一个小彩蛋来驱散一下还在节后综合症后期挣扎人们的“雾霾”心情——距离下一个小长假,还有41天呦,加油吧小伙伴们。





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