消费洞察:长痘痘的男生为啥都帅?

                                                                                             







故事是这样的:

最近,小编和小编的小伙伴们正在赶制各种行业报告,每天淹没在词表的海洋里不能自拔,直到我们发现了这个词“长痘痘的男生为啥都帅?”





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然后,我们又发现了这些词



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据不完全统计,涉及可以去斑or祛痘or做面膜的物种高达63种以上

大家为了美美的真是好拼啊…

一张脸就是一片田,真是什么都敢往上堆哦


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纠结、担忧大胆无处不在,简直是搜索界的大魔王

比如关于“黑头”这件事

2016全年黑头相关的护肤词检索量

较同期涨幅85%



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痘痘简直和减肥一样,是女人一生的事业

2016全年祛痘相关护肤词的检索量近同期的2倍!

白的胃,也有一些人在偷偷拉仇恨…


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那么问题来了!
“长痘痘的男生到底帅不帅?!”




哦!不好意思,问题是:

我们在这些词当中发现了什么呢?

消费者到底想得到怎样的答案呢?

作为广告主,是否要关注这样的问题呢?


小伙伴们进行了激烈的争论……

在讨论中,我们也总结了一套快速挖掘消费者洞察的口诀,此处敲黑板,划重点!!



三步,带你挖掘搜索词背后的真相
第一步:关键词读三遍
第二步:换位思考,感同身受;
第三步:归纳总结,真相浮出水面。




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为了更好地验证大家是否有将方法牢记于心,小编特意精编了4道选择题,其中涉及的搜索词均出自百度真实搜索,实战开始啦!


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1 “BB霜挤不出来”请问消费者到底想知道什么?

A.是不是我的打开方式不对?

B.喂?男朋友吗?我的BB霜用完啦,我要买新的BB、CC、DD、EE霜啦!

C.一定是我太柔弱,我要找一个肌肉男!


2 客户想推一款新的祛痘产品,以下哪个关键词可以考虑购买?

A.开塞露可以祛痘吗?

B.童子尿能祛痘吗?

C.绿茶祛痘有用吗?

D.以上都可以


3 “画眼线手抖怎么办”以下哪组创意标题的点击率可能最高?

A.帕金森专用药XXX,守护你的美!

B.XXX防晕染眼影,帮你遮掉手抖后的毛毛虫眼线

C.XX老师彩妆技巧:教你一笔画眼线


4. 以下搜索词的检索量激增,说明了怎样的趋势,以下说法不对的是?

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A.男人越来越爱美了

B.男士护肤产品需求增大

C.“解决毛孔粗大”可以作为产品功效卖点放在文案内

D.以上都正确


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相信正确答案已经在你们心里啦!

就像“长痘痘的男生为啥都帅?”一样


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开个玩笑,想知道自己的答案是否正确吗?

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