时尚形象的加分利器 | 百度头发护理行业报告

                                                                  




《天气这么热》

拿起小剪刀真想好好修理我的头发 

我的烂头发一直向前垂在我的脸 

不管怎么拨还是总有一堆粘在脸上 

额头流着汗随着头发一直流到脸


正值春夏换季,经过前面几期我们日化行业割草机天团的分享,我知道小仙女已经被种了一片草原,购物车里满满当当的新款衣服、时尚包包、最热化妆品、最好用护肤品……等等,你以为这样就可以变美变时尚了?


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呵呵早着呢!让我们从头开始说……


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爱美的小仙女们肯定都知道,这一年各大时尚博主都在安利这件事:发型是提升时尚值的利器!而且为了拥有好看的发型,还得好好护理头发,如何洗发、用什么产品、注重什么功效可都不能忽视~那你可知哪些发型最热门?你可知哪个发色最时尚?你可知除了控油去屑还要注重哪些头发护理方面?你还只知道无硅油是新产品? 你只知道何首乌能让头发变浓密?


看完这篇,让你时尚值up up up!


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首先,我们来看看头发行业的几个重要数字。


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在过去的两年,头发护理行业的检索量一直保持增长,年增长率达21%,高于护肤行业,每天搜索次数有220万次!而今年最高已经有94%的搜索行为来自于移动端了,这个高占比位于各个行业之首,还记得去年只是78%。


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其中,每年一月八月是头发行业的搜索高峰期。一月主要是发型类的增长,春节是小仙女们下定决心换发型的高峰期,过年的发型和过年的衣服一样都不可忽略~而每年八月是火辣辣的大夏天,头发面临更多挑战,容易出油、多头屑、痒等。


这么大量的搜索,到底大家都在搜些什么内容呢?


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49%的搜索来自于发型方面,覆盖了90多种主要发型类别,26%的搜索关于头发各类问题和解决方法,覆盖了34种头发问题,10%了解美发方式,搜索护发品牌内容和通用产品的各占7%。金主大大们,与去年9%对比,今年仅有7%在搜索品牌相关信息,越来越多的消费者弱化品牌倾向,希望获得发型方面的最新趋势、解决自己的头发问题。





我们首先来关心一下小仙女们的三千丝烦恼——

头发问题


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超过一半都在搜索脱发、生发、植发等脱发类问题和防治方法,32%在了解头皮问题、改善发质等头发护理方面的问题,还有9%希望改善自己的白头发。


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最让大家头疼的问题前三依然是头皮屑21%、干燥18%、出油16%,而不同于去年的是,这三个的增长变缓,而前十的问题里增长最快的是柔顺+340%蓬松+125%光泽+257%。金主大大们注意啦,大家在搜索产品功效时的分布也趋势和头发问题完全一致,除了希望去屑、修复毛躁外,也有了更为细致的产品功能诉求,能更加柔顺、蓬松并且富有光泽,改善整个头发的观感和健康程度。


不同的季节,头发的状况也会受到影响,一个精致的小仙女可不能只知道对待皮肤时要做到冬天保湿夏天祛痘喔,我们也要掌握头发问题的季节性趋势


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刚刚我们说到脱发类问题是最让大家心烦的了,而脱发类问题主要集中在夏天(8月-10月)。真是春夏秋冬都不能掉以轻心,不同的季节要针对头发状况选择不同的头发护理方法。


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头发行业产品
头发问题越来越多,大家有哪些产品需求呢?



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最重要的还是洗头呢,洗发产品依然遥遥领先,搜索占比45%,然后是染发产品18%和护发产品14%,还有假发9%、定型产品7%、美发工具4%。其中,染发产品需求的增长十分强劲。


关于这些产品,大家有哪些想了解的方面?


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38%还是在搜索各类通用产品,top3居然是 自治黑发的染发剂假发卷发器;35%关心产品口碑类问题且增长率高达53%,其中大家最热衷于了解 洗发水品牌排行榜、染发剂哪个牌子好、什么洗发水好用;另外大家还经常搜索关于护发素、发膜、护发精油、发蜡这些进阶产品的具体用法,金主大大们在推出新品类的时候要记得多多教育正确用法喔~ 在价格方面,最多人找的是关于假发的价格!同样在安全性方面,大家也最担心 戴假发的危害。看来假发已经开始渗入到大家的日常生活中了。


大家还记得去年最关心哪国的进口洗发产品吗?今年是否有什么不同的趋势?


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可以看到,国货雄起,搜索量排第一且有+27%增长率。在国货中搜索量跻身前五与国际大牌并驾齐驱的是蜗蜗,主打生姜洗发水。紧接着是美国、德国、法国、韩国、日本、英国的洗护产品。其中法国和日本的牌子则有高达46%和29%的增长。



美发
最受欢迎的美发方式依然是染、烫,其中,染的增长率达到41%。



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你染头发了吗?染了啥色?棕色?看来是需要给你好好补补功课了,最热门发色如下,敲黑板记重点啦~去年的报告上,传统的深色系如棕色、咖啡色是最受欢迎的发色,今年就大不同了!


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遥遥领先的top3发色是 亚麻色(+54%,其中青木亚麻色最突出)奶奶灰+52%,奶奶灰保持强劲增长,搜索量从0跃升至第二名!第三名是 闷青色(+101%)!只知道豆沙色口红却不知道青木亚麻色和闷青色的小仙女该好好反省自己的时尚触觉了。



发型
换季了,也该换发型了,我知道你又陷入了剪?不剪?烫?不烫?的新一轮的纠结中……来看看热搜的发型吧~



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短发的地位依然不可撼动,其中 短烫 最受关注,接着是盘发、空气刘海、梨花头、卷发。搜索量增长率尤为强劲的是 半丸子头!+6319%。相信大家并没有很惊讶,过去一年不管是红毯还是街拍,各路明星都对半丸子头有很深的偏爱~

确实在时尚圈,明星的穿着、妆容同样还有发型,都会引领潮流趋势~


所以我们给大家敲重点的第一个趋势就是明星发型趋势~


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大幂幂的新发型依然是top1,紧跟其后的是宋慧乔!然后是孙俪、刘诗诗、高圆圆、权志龙、鹿晗、高俊熙、郑爽、王子文。增长率前五的是曲筱筱王子文+66840%霸道女总裁刘涛+1116%姜医生宋慧乔+562%新晋影后周冬雨+491%美人妻刘诗诗+364%


是的,我们发现,热门电视剧和电影中的女主角比红毯走秀更容易掀起时尚风潮!增长前5的有两位是电视剧欢乐颂的女主喔~欢乐颂第二季马上要播出了,不知道会不会有新的风潮~


我知道你又要拿着这些明星图片去发廊找发型师了,去年推荐高圆圆lob的时候好担心大家剪成高晓松,今年你以为剪个短发就能变成曲筱筱这样的迷人小妖精了吗?


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你可知我多操心你会剪成黄渤……


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时尚的宝宝们都知道,只是剪个发,扎个丸子头还不是最时尚的,还少不了要染对发色,才能让你真个形象有大的突破~刚刚大家已经了解到各种流行的发色了,所以记住啦第二个重点趋势是染发喔~


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染发剂是所有产品中兼具高搜索量和高增长率(+88%)的产品,看来大家都担心发型师不懂我的心,随着染发产品越来越方便有效,大家都开始尝试自己染发,但其中关于“染发剂是否健康”还是有一定的忧虑。其中明星单品是欧莱雅染发剂增长率高达+502%,远超施华蔻等染发牌子喔。而且跟去年相比,大家越来越追求个性了,浅色系受到欢迎,其中,薄藤色+32944%,青木亚麻色+117547%!


可能由于大家太折腾染烫了,加上工作压力大,头发健康状况也不如从前,脱发的情况日益严重,可是每每的发型都需要有足够的发量才能实现啊,毕竟平头太看脸了……所以植发这一诉求增长强势达114%,大家主要都还在了解植发的价格、植发的方式、植发的危害,跃跃欲试又有所担心。


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基于各种洗发水不管是硅呀还是什么化学物质的担心,也担心植发这样的技术不过硬,大家开始探索更加天然传统的护发方式了。带来最后一个也是非常重要的趋势!传统护发方法。


我知道!何首乌!


哈哈别闹,这早就过时了,增长率最惊人的是“侧柏叶洗头发”“侧柏叶生发”+697%,侧柏叶???不懂了吧,学识浅薄了吧?


『头发不生,侧柏叶阴干,作末。和麻油涂之。可生发乌发。(《孙真人食忌》)』


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其次,醋洗头发增长率+429%,其中,top1搜索是黑豆泡醋……


还有生姜,增长率+115%~ 国产蜗蜗品牌的纯姜洗发水排到了姜类洗发水的第二名。


而“无硅油”的搜索有所放缓,增长率是+13%,看来咱中国传统方法还是更受信任。


金主大大们看到了吗,虽然我们很追随时尚很折腾头发,但还是非常信任传统老中医的护发方法,如果能有更多含有天然食材、以及中药成分的产品,会更受我们欢迎哦~


PS:小编在做报告的过程中也感受到了广大人民群众的智慧,除了上述方法,还有“橙子皮洗头发”、“蛋清洗头发”等……小编愕然,用热水洗发,加上蛋清,确定不会变成头发丝儿蛋花汤吗……


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最后附上一篇总结如下,祝各位小仙女们可以从头美到脚~


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这世界那么大

有什么容不下

扬起嘴角

放声去笑

活出自己

心里的那个他

终会爱上你和你的

有故事的红头发

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