下半年87款新车密集上市,老板要的上市方案你准备好了吗?

                                                                                                                                                  



又将到“金九银十”的车市旺季,据不完全统计,今年下半年将有87款新车上市,其中SUV车型占比近半多达42款;轿车领域共有36款新车。对消费者而言,意味着接下来的日子平均每2天就有一款新车可供选择。而对汽车营销人而言,意味着一大波新车上市的营销方案等你来做。媒体平台要怎么选?媒介资源要怎么组合?品牌创意如何突破?你准备好了吗? 


百度君为你准备了一份答案。


选更懂汽车用户的媒体平台


为什么说百度更懂汽车用户?根据QuestMobile最新的数据报告,在用户规模Top10的超级APP(月活用户3亿+)中,百度地图和百度的汽车用户TGI指数排名分列第1位和第3位,其中百度地图覆盖了70%的车主人群,每日响应超过400亿次的定位请求;百度信息流用户日活过亿,每天产生超过5000万的汽车相关资讯阅读。

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百度+地图的超级组合,意味着百度覆盖了消费者购车的全决策链,通过大数据标签,能够准确的了解消费者在知晓和了解阶段喜欢看什么车的资讯、在考虑和决策阶段在比较哪几款车,甚至最后去到哪几家4S店进行试驾和购买。

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在3.6个月的平均购车周期里,每天产生超过1700万的汽车相关搜索,平均每卖出一辆车就产生336次搜索;每天在百度信息流有7万条汽车相关资讯被阅读,每天生成8200条汽车相关的内容标签;每位购车消费者平均会对比7个不同车型,最终会去3个不同的4S店进行试驾。帮助百度形成用Feeds激发兴趣、Search购买转化和LBS潜客拦截的全链覆盖。

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除此以外,百度十余款用户过亿的APP,在移动端形成覆盖搜索、资讯、出行、生活消费、影音娱乐、教育学习、应用工具等细分场景的APP矩阵,无论是海量的曝光还是精细的目标人群触达,都能满足广告主的需求。

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而随着百度AI战略的全面挺进,以DuerOS对话式人工智能操作系统APOLLO自动驾驶生态系统为核心的AI生态建设,未来万物皆可唤醒、万物皆媒体,将帮助百度打造线下智能程序化投放联盟,进一步完成百度营销策略的升级。

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选更有整合效能的资源组合


通过对多款新车上市营销周期的品牌声量研究,我们发现品牌声量会经历3个阶段:上市前的预热期(约3周)、上市中的BigDay和上市后的持续期(约4周)。三大阶段也体现出不同的营销需求,在预热期新车在市场上声量小,需要更多的内容输出渠道来低成本的吸引用户关注;上市BigDay则需要在上市当天进行高效曝光,将品牌声量迅速拉升至峰值来引爆市场,对大流量曝光资源和BigDay的直播资源需求则最为迫切。而在上市后的持续期,需要将BigDay的声量进行巩固,并深化产品的的沟通,逐步将声量转化为销量。

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更精细的营销需求也意味着对媒体平台的综合能力提出了更高的要求,平台需要具备从流量到内容、从数据到技术、从线上到线下的跨媒体整合营销能力。作为最懂汽车消费者的媒体平台,百度无疑是新车上市的最佳媒体选择


针对新车上市三大阶段,百度打造了六大营销组合体系,包含内容营销、开屏矩阵、上市直播、创新营销、跨屏场景和指数报告。同时,为满足不同车型、不同预算的广告主需求,我们精心梳理了从50万到500万不同档位的四大资源池。

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AI赋能,为品牌创意带来更多可能


选对了优质的媒体平台和整合的媒体资源,只做对了99分。


要完成从99到100的飞升,则需要品牌创意的突破创新。AI赋能下的技术创新,能为我们带来更丰富的交互体验。百度AI的四大核心能力:图像(包含图像识别、人脸识别、AR增强现实)、语音(语音识别和语音合成)、自然语言处理和大数据画像为品牌主的创新营销提供了无限可能。


语音互动案例——奔驰AMG

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AR增强现实案例——小米MIX手机

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人脸识别案例——KFC刷脸吃饭

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更多AI创新营销等你来开启

注:文中提到的“百度APP”、“百度APP”,现已正式更名为“百度”。

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