大数据+AR，汽车AI营销竟然可以这样玩

       雪佛兰全球提出了新的口号：真实世界的搜索引擎！这是汽车广告主第一次将母品牌传播主题与搜索引擎做了如此贴切的结合。聚合了百度的多项技术和多种资源，围绕着这一主题，百度与雪佛兰展开了一次激动人心的深度合作。今天，我们就来趁热打铁，一起剖析一下整个合作，大致可以分为两个部分：预热互动和玩法解析。

11月15日，在 “百度世界” 大会前一天，“百度搜索”官方微博突然发出预热微博：“世界在改变，但对未来的探索永远不变。我们，让科技更靠近你，带你去探索更大的世界。”这很容易让用户感觉到是在为隔天的“百度世界”大会埋下了伏笔。但当用户看到配图时，会发现图片是由右侧的搜索框和左侧的实景图拼合而成的，不禁让人联想这是不是另有其意？

仅一个小时以后，“雪佛兰”官方微博给出转发回应，并有大V转发，同时附上了文案。“未知不能阻止你的想象，生活需要去不断探索、你需要一个真实的搜索，带你搜索真实生活的美好。”看到这里，其实用户已经有点明察到这样的社交媒体互动，很可能是百度与雪佛兰的联合推广：雪佛兰将搜索赋予了探索的抽象意义，将汽车比喻为搜索引擎。但究竟如何做结合，此刻秘密依然没有揭晓。

11月16日，随着“百度世界”大会和广州车展的召开，两边开始更强有力的助推。雪佛兰在广州车展伊始，举办了“雪佛兰品牌之夜”，当一辆辆真实的雪佛兰车型驶过这个巨大的橙色搜索框时，便正式揭开了要做“真实世界的搜索引擎”的主题，在这个时间段，雪佛兰也利用了以下百度平台资源进行了多点露出：

1. 百度平台首页上使用了信息流导入“品牌之夜”的直播；

2. 在百度车展专题页热门话题和品牌专题页上均有流量入口导入活动；

3. 在百度车展专题页上还可以调起了AR看车功能为雪佛兰车型信息提供深度互动；

4. 百度的定向push文字链也同时大量的分发导向雪佛兰的品牌专题页。

而到了晚间，随着“百度世界”的完美落幕，“雪佛兰”的官方微博向百度世界的圆满举行表示祝贺， @了百度搜索，并且附上了新主题的TVC广告视频。即刻，“百度搜索”的官方微博也给以礼貌地回应，并将“Bring AI to Life”的大会主题与雪佛兰的新主题直接贯穿，表示愿意一起携手探索未来。

如此，这次活动的预热环节双方在三个时间点（大会前、车展中、大会后）的遥相呼应也就非常完整了。

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以AR+大数据为核心，搜索世界、搜索你！

围绕这“The Search Engine For Real Life”的传播概念，本次互动的idea以AR+大数据为核心——通过AR体验雪佛兰带你完成对真实世界的搜索、通过百度大数据完成对“你”真实内心的搜索。有趣的互动辅以强大的流量入口+悬念式的社交分享，起-承-转-合，形成强有力的营销闭环。

百度作为中国用户规模排名第6的超级APP，成为中国网民搜索+资讯的双重入口，日活跃用户过亿。尤其值得一提的是，百度是汽车用户TGI指数最高的APP之一，百度开屏成为汽车品牌曝光的首选。

为了最大范围覆盖用户，雪佛兰包断11月26日百度开屏12轮播全流量，为Campaign互动成功“霸屏”提供了高额的流量基础。

同样定位为“搜索引擎”，百度帮助网民连接信息，而雪佛兰帮助人们探索世界。作为互联网平台的百度如何唤醒网民对真实世界的探索？

AR增强现实成为最佳的桥梁。百度APP为雪佛兰定制壮美秘境、巅峰竞技、先锋态度、惊艳味蕾、惬意欢笑5大AR场景，激发网民探索真实生活的冲动。

我们习惯了搜索未知，但我们很少想像过自己“被”搜索。事实上，搜索最能反应用户的真实意图，因此你搜索什么，意味着你是什么样的人。

百度首次开放大数据用户画像赋能品牌创意，通过反转式的情节——“这次让我来搜索你吗”让用户第一次能站在自己的对面搜索自己。将每一个用户对应的22大类标签、每大类3级深度标签数据，汇聚成影音游戏、美食/职场、体育健身、旅游出行和亲子母婴5大画像维度，并进行不同百分比的浓度分析，透过大数据了解最全面、最真实的自己。

每个人都会有压抑不住的“窥探欲”，无论是窥探自己和窥探别人。互动结束后，百度会为用户生成一份属于自己的UGC数据画像海报，并能一键分享朋友圈。和常规的互动分享不同，我们将UGC海报的画像马赛克化，让朋友们忍不住扫码窥探。精准的画像分析、悬念式的分享互动，引发网民的热烈参与。

综上所述，本次创新合作涵盖了多轮百度技术互动，包括：AR的增强互动，大数据的用户打通，千人千面的车型多媒体互动承接。本次创新合作覆盖了多条百度资源渠道，包括：联运资源，社交资源，商业资源，技术资源。