2017百度内衣行业报告-百度营销学堂

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2017百度内衣行业报告

胡佳艺

百度广告观

2018-03-08

阅读量 1124

行业研究服装鞋帽

2017百度内衣行业报告

三八妇女节比起情人节，七夕节，圣诞节显然友好得多，因为它使得过节不再是情侣的特权。在这个属于所有小仙女自己的节日里，在这个可以尽情行使女性特权的日子里，就让百度为你下班后的疯狂血拼，献上最热最新的内衣趋势吧。

女为悦己者容？不，我要取悦自己

相信很多女生都有过这样的经历：早晨起床发现阳光明媚，顿感心情大好，于是认认真真撸了个全妆，左挑右选精心的搭配。来到公司，却被同事的一句：“你今天打扮的这么美啊，晚上去哪里约会？”扫了一半的好兴致。如果你还抱有“女为悦己者容”的思想，那我一定要在这里把你摇醒。现代女性在选择内衣的时候，早已告别了旧时代的思维，她们秉承着忠于自我，穿着自在，散发自信的新理念。内衣是我们每个人每一天最贴身的伴侣，取悦自己无疑才是最重要的。

想要身材好，运动内衣不能少！

运动风潮已经吹了好几年了，不少女生也早已加入到了运动大军中，不管是跑步，瑜伽还是网球，每个人总能在自己热爱的运动中找到乐趣。与此同时，女生们也越发注意到运动内衣的重要性，因为在运动场景下传统的内衣并不能提供运动时所需要的保护，支持和减震等需求。消费者变得更专业，她们会根据自己的运动强度，来对应选择不同款式的运动内衣。同时她们还不断在寻找更优质更专业的运动内衣，在2017年，大家对于“运动文胸哪个牌子好？”的检索增长85%。品牌检索词方面，Nike仍然占据运动内衣检索首位，而近两年势头正劲的lululemon检索量取得137%的高增长率。

消费升级，你的内衣升级了吗？

回顾2017，在维秘大放光芒之余（稍后行业报告中会详细讲到），大家也不要忽视了整体奢侈内衣品牌的显著增长，整个奢侈内衣品牌检索量增长率为23%，其中英国内衣奢侈品牌Fleur of England和Bordelle表现尤为突出。温柔的，性感的，总有一款适合你，要不要考虑在今天为自己的内衣全面升级一下呢？

以上内衣三大趋势大家都记住了吗？是不是都已经成功种草了？那接下来我们就进入干货部分，即刻为你带来我们的内衣行业报告解读。

内衣行业近两年的检索趋势较为平稳，但会受到新年，季节性和重大营销事件的影响。中国消费者固有新年穿新衣的概念，对于内衣更是不例外，在每年元旦和春节的时间段，整体内衣检索量会有一定提升。而在夏季和冬季，消费者的内衣需求发生了明显改变：夏季消费者追求无痕隐形和轻薄透气的内衣款式，而冬季大家对于保暖内衣的需求明显飙升。最后谈到重大营销事件，聪明的你一定猜到我在说2017维秘大秀啦，11月在上海举办的维秘秀造就了近两年内衣行业的检索高峰，人称时尚界的春晚，果然名不虚传。

内衣行业80%的检索词都是通用检索词，这远高于其他行业的平均水平，看来内衣行业的竞争异常激烈，另外消费者的品牌认知度和忠诚度仍需进一步培养。而在通用词中，决大多数的检索都是通用产品词，比如文胸，保暖内衣，运动内衣等。需要注意的是在排名第二的询问词中，近半数的询问都是尺码询问。越来越多的女性意识到自己的内衣尺码并不合适，开始关注内衣尺码的问题，“文胸尺码对照表”是大家搜的最多的尺码询问词，对比去年更是增长了7.6倍。说到尺码，大家会不会好奇，现在中国女性的胸围尺码呢？

你猜对了吗？75B仍然是中国女性中占比最高的胸围尺码，紧随其后的分别是75C和80A。

关于品牌检索词的构成，大家会发现超过半数的检索是纯品牌词和品牌产品词，比如：黛安芬（纯品牌词），爱慕内衣（品牌产品词）等。

在所有品牌检索词中，虽然本土品牌居多，占比达六成，但不容忽视的是，以维多利亚的秘密为首的国际品牌正在迅速抢占份额，维密占到国际品牌的七成，即整个品牌检索的近三成，如此大的检索量还能交出增长率19%的成绩，这一场视觉盛宴无疑也是一场成功的营销盛宴。

在内衣品牌检索增速方面，除了在开篇趋势中提到的Fleur of England和Bordelle，近几年才进入中国市场的意大利内衣品牌Intimissimi和美国内衣品牌wonderbra保持着快速增长。而主打舒适无钢圈的Neiwai内衣完美迎合了女性追求自在的需求，增速排名第五。

整个内衣行业的检索大部分都是和内衣品类相关，检索占比高达71%，内裤品类检索占26%，并列第三的品类分别是塑身衣和保暖内衣，各占1%，而背心式内衣，抹胸，吊带衫等总计约为1%。

以上是排名前五的内衣功能分类，分别是情趣，丰胸，保暖，塑身和运动。

从内衣功能的趋势来看，情趣内衣仍是消费者最关注的功能，那么让我们来深入研究一下，到底是哪些人在搜索情趣内衣呢？从年龄上来看，情趣内衣检索人群集中在30-39岁，而从性别上来看，没有想到吧，女性占比超过四成，看来并不是只有男人才会追求情趣。

丰胸内衣排名第二，并在2017年取得明显增长，相关检索量对比去年增长57%。

从不同省份对于丰胸内衣的搜索占比来看，广东，河南和山东排名前三。说到这里你可能会感到奇怪，我们在谈到趋势的时候，不是提到消费者已经改变了吗？其实也不难理解，有人欣然接受自己胸小，就会有人坚持不懈丰胸。因为每一个人都是不一样的烟火。

保暖内衣排名第三，表现较为稳定。我们进一步分析了检索人群分布发现，男性占比明显高于女性，看来男生比女生的保暖需求要更强。

说完内衣功能篇，我们再来看看款式篇，从高到低依次是蕾丝，无钢圈，隐形，无痕，连体。对比去年蕾丝和无钢圈各上升一名，而隐形从第一名跌至第三名。其检索量的下跌恰恰表明隐形内衣这一特殊需求的内衣款式基本完全普及了。去年排名第四位的无痕内衣今年没有变化，而连体内衣上升一位，跻身前五。

随着消费者变得越来越专业，越来越挑剔，传统的杯型已经不能激起大家的购买欲望。我们可以从增速最快的杯型看出，大家愈发注重内衣的精致感和设计感，线条流畅的水滴杯和法式浪漫的三角杯关注度正迅速提升。

当我们提到内衣这个词的时候，你脑海中下意识会浮现出的那款内衣是什么颜色的？是不是我们榜单中排名前三的黑色，红色或白色呢？黑色性感，白色清纯，这两个经典色完美满足了女性的双面性。而红色更不用多说，中国人对红色自古就特别的钟爱，本命年要穿红内衣的传统更是深入人心。从百度检索数据可以看到，每一年春节临近的时候，红色内衣的检索都会迎来年度峰值。另外消费者内衣颜色关注度也是紧跟时尚，去年在时尚圈大火的绿色，在内衣方面的检索量也增长了近三倍。那么2018的年度流行色紫外光色，大概率也会在内衣圈备受追捧。

由于内衣本身的特殊性，绝大部分的消费者对于购买渠道的检索还是会倾向线下渠道，毕竟不同的品牌，不同的款式，不同的杯型，不同的薄厚对于实际的穿着大小，效果，贴合度都会影响。结合之前提到的，大家对于尺码，使用方法相关询问热度颇高，消费者前往线下渠道挑选和试穿的同时，也可以直接从内衣店专业销售人员处得到个性化的指导和建议。