每年的双十一，都是各大品牌营销逐鹿的黄金节点。伴随着消费者触媒的碎片化，短视频媒介的兴起，以网红带货、直播促销为代表的内容化生态，深受品牌和消费者的衷爱。百度11·11嗨购节，通过短视频平台等全链路媒介触点，为品牌、商家、用户搭建了一个全民狂欢的场景盛宴。

一年一度的“双十一”，又一次在新的全民消费记录中落下了帷幕。


随着电商直播和短视频带货的持续火爆，不少消费者热衷通过观看直播和短视频的方式决策购物。品牌在电商领域也在不断尝试通过短视频营销带货。今年双十一，百度推出的“百度11·11嗨购节”，凭借百度完整的综合视频生态和超级流量的精准分发，为品牌“双十一市场争夺战”提供了又一战场。
“百度11.11嗨购节”依托视频化场景解构目标用户消费诉求，借助百度系优质资源的流量分发和立体式的整合营销打法，助力品牌层层深入触达到目标消费人群，最终促成高效的流量转化。品效合一的短视频场景营销模式，为品牌营销增长提供了全新思路。
嗨购节文章配图.jpg

趣味场景内容，演绎深度种草模式
对于品牌方而言，行业的激烈竞争以及用户的理性、精致消费理念，向品牌种草营销提出了更高要求。品牌不仅要有鲜明的产品差异优势，还应能够以更具说服力的传播方式和内容，博取用户的青睐。




在参与“百度11·11嗨购节”狂欢盛宴的众多品牌中，火星时代教育的表现尤为出众。此次嗨购节，火星时代教育依托于自身优质的影视后期教学资源，以学习场景和作品展示为切入点，通过专业度、趣味化的内容，传递火星时代教育的良好学习环境和卓著学习成果，让目标用户不经意间就被安利种草。而展示特效合成、影视剪辑、3D建模等多个技术维度的视频内容规划，侧面反映出火星时代教育的师资实力以及学习效果，进一步强化用户对品牌的深度感知，实现深度种草。




- 火星时代影视后期合成班学员作品《粉笔大战》-
 
品牌深度定制，玩转KOL权威带货
一直以来，KOL都是品牌进行短视频营销的重要媒体资源，承担着分发流量的任务。而随着“电商直播”的日益火爆，KOL的战略地位进一步上升，开始肩负起“转化带货”的重任。根据《百度2019双十一大数据报告》显示，“电商带货主播”李佳琦以一人之力“单挑”两场双十一晚会，话题热度遥遥领先，足见顶尖KOL影响力之强。



KOL.jpg
百度11·11嗨购节通过策划与品牌及产品关联度较高的直播内容，匹配适合的KOL等资源，实现视频内容的种草带货能力最大化。
以火星时代教育为例，百度11·11嗨购节，火星时代教育通过与好看视频的深度化定制合作，选取与品牌产品高度契合的好看视频创作学院联袂出品，采用火星时代名师+影视垂类KOL的直播阵容，以时下热播的电影《少年的你》为切入点进行流量造势，植入影视制作话题，并在话题中自然带出品牌相关内容，最终达成提升品牌认知和流量高效转化的双重效果。

打造营销闭环，助力品牌品效合一
从“种草”到“拔草”是消费者由“初步意向”转化为“最终购买”的决策过程。在这个过程中，如何能盘活营销资源，覆盖目标用户决策全路径，打造多场景全链路营销闭环，是短视频种草营销的难点。



百度11·11嗨购节期间，百度通过整合平台资源和定制化节点营销，已经助力大量品牌蓄力冲刺“双十一”率先占据流量高地。借助百度APP和好看视频的硬核资源和超级流量，助力品牌全面曝光，带领品牌迅速打响声量；另一方面，依托于“搜索+信息流”双引擎驱动和AI意图定向，为品牌精准链接到目标消费者，通过短视频内容营销以及线上促销活动，引导购买决策行为，助力品牌实现品效合一。
百度营销专家表示，无论是双十一，亦或是其他节点，都是国民购物体验的迭代和升级。在消费激增的背后，同时也衍生出更多丰富、有趣的新消费行为。百度期待与更多品牌合作，成就并助推民族品牌的成长，为国民呈现出更加精彩纷呈的消费盛宴。
页脚1.gif