背景：百度已从搜索引擎升级为综合性内容消费和服务平台，知识型用户规模扩大，品牌广告主内容营销诉求强烈
需求：内容营销要求品牌不断创造和发布高质量的内容，成为权威专家
内容营销作为一种战略营销方法，旨在创造和发布有价值的、相关的和一致的内容，吸引受众，推动用户行动。如何用BGC内容去撬动PGC和UGC内容，成为品牌内容营销的突破口。
问题：品牌广告主内容营销面临的现状
品牌知识中心用深度内容承载品牌信息，传递价值，并与用户深度互动
品牌知识中心
品牌知识中心是一种品牌内容营销解决方案，它帮助品牌广告主将品牌方内容高效入驻百度内容生态，并提供品牌内容分发和营销等核心功能。
品牌知识中心产品定位
内容聚合平台
组织品牌内容快速、便捷、规模化的接入百度内容生态。
将品牌自有内容接入品牌知识中心，客户无须为了内容营销专门生产内容。
内容分发中心
助力品牌内容更广泛传播，触达用户的深度内容阅读场景。
将品牌高价值内容进行传播，推动品牌内容触达更多目标受众，真正解决受众的需求，引导正向舆论，有效提升品牌及产品好感度。
品牌知识中心项目优势
资源优势
丰富的流量矩阵，可观的资源量级。
内容分发流量：3亿级 内容曝光机会：千万级
产品优势
无内容运营成本：支持多种方式对接存量品牌内容，合作前期无需专门定制和维护。
支持品牌环境保护：负面环境下，品牌内容不进行触发。
智能内容分发：通过百度强大的AI能力，让内容分发给与品牌更加相关的阅读受众。
品牌知识中心产品价值
营销方案介绍
内容分发流程示例-PC
内容分发流程示例-无线
分发资源位有哪些？
推进中资源
品牌内容与商业元素融合，助力广告主达成品牌营销目标
品牌内容商业化推广产品定向能力及营销价值
产品定向能力
内容定向：品牌内容包定向＋行业内容包定向
OMNI人群定向：人群属性定向＋兴趣爱好定向
营销价值
推动内容受众发生行动，达成品牌营销目标：获取精准用户，提升广告效果
投放报告：分账户/推广计划/推广单元/内容/展现/点击/消费/转化等指标数据
常见问题
品牌内容会在哪些地方进行分发？
PC：华表、大搜知道频道；Mobile：无线大搜知道入口、百度知道APP；开屏、FEED百家号文章文底卡正在对接中。
品牌内容都有版权，给到品牌知识中心之后，百度是否会共享版权？
不会，百度会在客户授权范围内，帮助品牌客户作内容分发，且会在内容中标注出“本文章由XXX品牌提供，未经允许不得转载”。
如果发生内容侵权，百度是否有责任或者是否有维权通道？
品牌知识中心分发文章时除了声明“内容为XXX品牌原创文章，禁止转载”外，还会在前端页面做无法复制的技术处理；此外授权相关内容中会说明“百度对第三方的侵权不承担责任且无维权入口，品牌客户可以按照自己的维权途径进行维权”。
根据华表的前链样式，如果有很多相同的文章题目，甚至相同内容，是否会出现相同内容重复的情况？
不会，知识营销会保证用户体验，不出现此类bad case。
品牌内容是否可以仅分发，不投预算？
可以，但是分发前客户需要与百度进行内容对接。分发期间我方会提供内容报告，客户可根据数据情况确定是否追投预算。
有些资源样式有图片，这些图片是否需要客户提供，图片质量如何？
前链展示的素材暂不支持客户单独提供，图片的质量取决于客户文章里边的图片质量，产品严格控制分发内容和图片质量。
会不会出现自己的内容中插入其他品牌的转化入口？
不会，即使客户不使用知识营销高级版，产品也不会主动在内容中插入其他品牌的广告。如客户使用知识营销高级版，那么整个内 容页面的顶部、中部、底部的转化组件全部是该品牌自己的入口。
如果做知识营销高级版，根据描述转化组件与内容相关，是否有内容与转化组件的动态创意映射关系？
目前一期内容对应各个位置对应的转化组件需要客户在一站式平台计划层级填写；未来会根据内容去做商品的动态创意。
如何计费？底价标准是什么？资金池是什么？
已接入的品牌内容分发免费，只有客户投放知识营销高级版才会计费。知识营销高级版以竞价的方式，按照整个内容页面中的“内容+ 全部营销组件”单次品牌营销阅读计费（CPV）。转化成本对标搜索推广一跳，目前初步定底价为CPV=0.3，之后会根据转化组件点击率对底价进行调整，保证点击成本低于或与凤巢持平。 资金池使用现在的一站式资金池即可，不需要额外申请或创建。
如果做知识营销高级版，能否计入百度框架？
可以。知识营销高级版直接使用推广共享资金池的金额，直接计入知识营销消费，可计入搜索框架。
