各位客户朋友大家好,在上期课程中,我们给大家带来教育培训、招商加盟、生活服务三大行业的短视频案例分析,以行业维度切入,通过营销共性和差异化的分享,为企业在短视频的内容、策划方向及拍摄手法特等带来干货。
本期我们将为各位带来旅游行业 | 装修行业 | 汽车行业三大行业的案例分析。
☆课程中,我们为大家挑选了很多行业短视频案例DEMO,建议观看视频课程,一探究竟。
☆温馨提醒:由于视频课程内包含案例配合音效,建议佩戴耳机收听的朋友,降低音量,避免刺激耳膜。
本期讲解视频▼
01.旅游行业短视频案例分析
营销目的:吸引购买
目标受众
1.上班族、热爱旅游人群为主
2.注重旅游体验
行业共性
1.从游客视角出发,呈现旅游风景、人文、体验等
2.景点的优势、线路影响决策
3.多以旅行费用、优惠力度为噱头
行业差异
1.主推景点各有特色
2.优惠侧重点不同
3.游客体验不同
案例:携程出境游
具体短视频内容请观看视频课程
案例:马蜂窝旅游
更多案例及短视频内容请观看视频课程
02.装修行业共性及差异性分析
营销目的:品牌活动,吸引下载
目标受众
1.关注装修前后效果的对比
2.货比三家,关注装修的整体性价比
行业共性
1.装修前后效果对比的关注程度高
2.以不同装修风格的效果展示为主
3.以装修扩容、装修价格为噱头吸引消费者
行业差异
1.不同户型的呈现效果需要有针对性
2.如小户型侧重装修扩容;大户型侧重装修风格等
案例:尚品宅配
案例:尚品宅配
更多案例及短视频内容请观看视频课程
03.汽车行业共性及差异性分析
营销目的:吸引点击,吸引应用下载,品牌活动
目标受众
1.注重汽车品牌、外观、内饰及性能
2.注重汽车整体的性价比
3.关注优惠信息
行业共性
1.汽车品牌对受众决策影响较大
2.需要对汽车外观、内饰进行细节呈现
3.多以价格、优惠力度为推广噱头
行业差异
1.根据汽车受众的不同层级,视频以原生、广告感为区分
2.营销目的不同,视频需要呈现的侧重点有所不同
案例:梅赛德斯-奔驰
END
撰稿人:薛力铭
上期回顾:短视频投放行业案例分析:教育培训丨招商加盟丨生活服务