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艺术留学机构转化成本降低80%的投放秘诀

点击率

4.38%

转化成本下降

80%

品牌介绍

品牌名称:美行思远艺术留学


主营业务艺术留学培训,包括服装、平面、建筑、景观,目前上线的是服装留学作品集培训业务。


核心人群:有艺术留学需求的人群。

   

   核心优势:帮助学生申请欧美奖学金高的艺术院校,成功率高达80%,累计金额近500W;师资力量强,均是海归名师



营销目标

投放目标:吸引有相关艺术留学需求的用户留下联系方式及在线咨询,控制CPM成本

投放地域:北京、上海、浙江、成都

账户策略

优化前:

以『艺术留学』为主要业务建立单一的计划单元类型+优选流量进行投放,关键词定向中使用的关键词词类较杂,且兼选兴趣选择广泛,创意针对性相对较差;


优化后:

将账户按业务线进行细分,从众多业务线中精选出[服装设计]子业务,针对手百端流量进行测试。

测试结果发现[服装设计]计划转化数量约为[艺术留学]计划的四倍。

结构搭建

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创意策略

以用户视角,结合产品卖点产出文案创意的三步法:

1、将受众的根本诉求作为创意的切入点;

2、运用故事、当下热点和疑问句制造悬念,撰写点睛标题;

3、选用有视觉冲击力的物料,打造吸睛视觉效果。


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落地页策略

移动端落地页优化:

旧落地页--内容复杂,与网民互动性较差,营销意图过于明显,导致高跳出率

新落地页--内容简单清晰,采用表单的方式加强转化,跳出率明显下降

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PC端落地页优化:

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投放效果

1、CTR明显提升,以1%的优势高于行业均值

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2、转化成本投放明显下降,下降幅度达80%

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