在经历疯狂买买买的女生节后,精致的juju女孩们的钱包还好吗?克制不住买买买的手剁掉了吗?没关系,春分时节即将来临,钱包也将随着大地万物,一起苏醒。在经历奢侈品和彩妆行业报告的两轮暴击后,希望大家可以带着愉悦的心情来经历第三轮伤害。

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2017年香水行业报告从行业现状盘点切入,着重分析了行业趋势及消费者洞察。希望在百度大数据的加持下,能够给香水行业从业者一些启发,同时给小仙女们一张犒赏自己的礼单(最重要的是,给小鲜肉们一项新的生存技能)

注:报告内所有数据源为百度香水搜索关键词2016年3月-2017年2月及2017年3月-2018年2月检索量。

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行业现状

1、2017年香水行业整体检索量呈上升趋势


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行业日均检索量达29万,同比增加9%。在智能机普及的今天,移动端检索份额进一步抢占PC端检索份额,达到90%。2017年的搜索峰值出现在四大节日:三八节、母亲节、七夕节以及元旦节。咳咳,与女性相关的节日促成了搜索检索高峰,看来女人买买买的战斗力的确不是吹的。

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2、非品牌类口碑词检索量大增


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2017年非品牌类搜索词中,口碑类关键词份额最大,为44%。大家对品牌排行榜产品特性类口碑词关注度激增。因此,带“排行榜“、“排名”、“好闻“、“持久”字眼的关键词检索量爆增。除此之外,消费者对高端香水的检索量涨幅较快,带”高档“、”高端“字眼的关键词检索量有大幅增长。从非品牌类口碑词检索量的分析看来,消费者对香水行业有较高热情,但对香水品牌的认知还不足


3、检索量快速增长产品


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去年众多品牌推出了新品,它们一问世就受到了消费者的追捧,检索量激增。像YSL的Mon Paris、Chanel的Gabrielle以及Gucci的Bloom一上市便备受关注。还有一部分产品是香水行业的常青树,尽管它们已上市许久,但在过去的一年时间里,它们经受住了市场和花心消费者的考验,检索量仍然有较大的涨幅。

(以上为知识点!!!请大家拿起手中的笔和小本本)


三句话总结:行业竞争激烈化;香味尝试度高;使用场景多元化。




行业趋势

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品牌多元化

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通过分析行业数据,小编发现许多奢侈品品牌开始踏入香水领域,进入战场厮杀。Louis Vuitton在去年憋了个大招,时隔90年一举推出了7款香水。而以珠宝腕表著称的Tiffany,时隔14年推出也推出品牌同名香水。此外,明星们也纷纷加入了抢钱行列。女神蕾哈娜、天后碧昂斯、小甜甜布兰妮等icon们都开始觊觎我们瘪瘪的钱包,先后推出了同名品牌的系列香水。看到这里,大家是不是已经打算去百度上搜索这些香水了呢?别急,下面还有干货。

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香味多元化


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在过年的一年里,大家仍旧对花类香味情有独钟。雏菊玫瑰茉莉分别占据了香水味道检索排行榜的状元、榜眼以及探花。而花心的消费者们也开始热衷于搜索一些非常规的香味,例如木质、巧克力、奶香。消费者们对香味的不断尝试,促使了香味的多元化。


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场景多元化


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我们精致的juju女孩对生活品质的追求是无穷无尽的,不仅出门前要穿上最后一件香香的“衣服“,在家也要做一个香香的小仙女。所以!在过去的一年中,家居类香氛产品的检索量不断上涨,使得Diptyque以及Jo Malone的家居类香氛产品检索量分别上涨131%和133%。

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此外,有意思的是,小编发现花香类味道的检索趋势会在花期迎来高峰。樱花香味和桂花香味的检索值会在各自的花期达到峰值。是不是因为大家走在路上闻到或看到了盛开的花儿,所以拿起了手机开始搜索同款香味的香水呢?此外,小编还发现清爽类的香味检索量在夏季迎来高峰。小编猜测是因为在燥热的季节里,大家急需一款清爽的香水来驱赶夏日的烦闷。由于大家对味道的喜好在不同花季、不同季节都在变化。因此,对小容量香水的检索量有所上涨。带“10ml“和”15ml“关键词的香水检索量去年的涨幅分别为78%和42%。


三句话总结:行业竞争激烈化;香味尝试度高;使用场景多元化。




消费者洞察


说了这么多,来看看我们花心的小仙女or小鲜肉们容易被什么吸引

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1、跨界营销



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什么?必胜客、Adobe、泸州老窖都出香水了?是的,你没有看错。必胜客跨界推出榴莲味香水(小编好想知道是不是喷上之后真的会散发出“迷人“的榴莲香。Adobe推出系列概念香水,每款香水对应Adobe旗下一款产品(程序员朋友们有没有很心动?。泸州老窖推出粉粉嫩嫩的限量”顽味“香水。其实,这些香水买不买得到是一回事,但品牌的确借此赚足了眼球。


2、明星


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2017年1月底至3月初播出的《三生三世十里桃花》,热度一时无二。而剧中扮演虐心CP的迪丽热巴和高伟光更是备受大家关注。迪丽热巴和高伟光2017年情人节先后推荐YSL新品香水反转巴黎,为此款香水在国内2017年3月上市赚足了期待度。看来热门IP剧明星仍旧是吸引花心消费者眼球的绝佳法宝。


3、风格


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在极简主义盛行的今天,消费者们对性冷淡风设计的香水也情有独钟。像Serge Lutens、Lalique、Narciso等品牌的产品都采用性冷淡风设计,而“性冷淡风的香水“这一关键词的检索量更是在去年涨了238%。在追求个性化的今天,性冷淡风的香水也被大家当作极具个人风格的象征之一。


一句话总结:跨界营销、明星IP、风格是吸引消费者眼球的三大要素




【总结】

在行业多元化的今天,消费者的选择也日益增多。品牌想要在竞争激烈的行业中领先,除了坚守现有的阵地外,更应该思考如何从消费者的产品需求出发,真正抓到消费者痛点;在这个“个性“当道的时代,既能满足消费者表达个性的需求,同时又兼顾产品的实用性,让香水成为大多数人出门前最后一件穿的衣服。



以上,就是2017年百度香水行业报告啦~~

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那么,该买的买起来,该送的送起来

我们下次再会~~



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